IP，对于行业而言，是突围利器，是流量担当。

这几年，基于游戏IP改编的手游作品获得了巨大成功，让拥有端游IP的厂商斩获颇丰，然而游戏原生IP有限，于是影视小说类IP成为后进者当仁不让的选择。但《花千骨》后，行业似乎再未诞生真正意义上以影视IP为主导改编的成功案例。

为什么？

当前的IP玩法决定了，此路不通

目前，行业对影视小说类IP的主流做法，是通过还原IP内容来打造产品，利用大众对IP的认知度进行导量，进而实现变现。这个模式《花千骨》做的比较成功，为游戏行业对影视小说IP的使用方式提供了一个成功模板。然而，自《花千骨》后，大热影视剧层出不穷，游戏市场却一片沉寂，值得说明的是，这些大热的影视剧不少都被改编成了游戏，最终结果却鲜有成功。“以影视小说为蓝本快节奏研发产品变现”的方式，开始被讨论和反思。

IP玩法炙手可热

找问题结症，须抓本质，我们首先思考两个问题。

1、IP的价值，游戏原生IP价值最优，这和IP影响人群有关系，这个问题已经有很多讨论和思考，不再赘述。

2、影视小说类IP跨界，但是影视类IP热度很难持久，小说类倒是有一些经久不衰的IP，所以我们看到了天龙八部等作品。

所以？

但是，《花千骨》表现得不错啊？

现有的跨界IP玩法，其实是利用IP母体进行迅速变现行为，严格来说这些游戏作品不过是跨界IP母体衍生出的周边而已，某种意义上来说，这与搞一个“抱枕”周边并无实质差别，伴随IP母体热度消退，这些产品也会迅速衰败，几无进一步发展空间，《花千骨》的成功同时也反证了影视作品游戏化长线运营的困难重重。

《花千骨》在大热后百度指数呈断崖式下降

从源头入手，这样才能让产品获得持久生命力。例如，《魔兽世界》、《梦幻西游》都属于此类，自己本身已经演化成了具有生命力的IP，而随着时间的积累，也让其IP价值不断增值。这些成功案例下，不少公司或产品都想过模仿，但孕育生命不是一蹴而就的事，也不适合追求快钱，整体操作难度大夭折率高，发展到现在，看得到的游戏原生IP数量还是非常有限的。

《梦幻西游》生命力依然强盛

孕育一个IP，并不是满足观众一波后就结束了，这对产品和营销团队提出了很高的要求：

1）大规模的玩家导入；

2）产品力能够支撑长线运营，活久见；

3）产品长期口碑良好；

4）不断投入包括资金在内的各种资源；

5）产品和营销团队要有足够的耐心和手段。

至少需要满足以上五点，才可能逐步积累起用户的信任和认同，为孕育IP打下用户基础。这些都是一个产品孕育IP过程中不可或缺的因素。

文化与跨界，《镇魔曲》原生IP制造

IP拿来主义有巨大缺陷，不少有实力有追求的公司其实看到了问题，希望着手原生IP的孕育工作，这其中，网易等厂商无疑有着更多经验。在今年520游戏热爱者盛典上，网易将自身旗下7大产品纳入到了“旗舰IP俱乐部”中，进行全方位的IP培育升级，这其中最年轻的俱乐部成员便是《镇魔曲》。

《镇魔曲》年度旗舰版今日公测

《镇魔曲》作为2017年网易首发巨制，不仅在网易内部受到重视，行业亦看到了其上市成绩。在《镇魔曲》中，将网易在MMO领域的积累展现的淋漓尽致，表现相当惊艳，海量的五星好评，百万级的DAU，无论从游戏内容还是产品画质，都得到了用户的高度认可，在行业、游戏人群、甚至部分泛用户中迅速建立了影响力。

《镇魔曲》好评如潮

《镇魔曲》上市后，在氪金方面保持的非常克制，并没有快餐式的变现，努力维系着产品的良好口碑。版本更新上保持着每个月一个小版本，三个月一个资料片的节奏，对手游行业而言节奏并不算快，或许正是这份慢，才让《镇魔曲》有时间将产品打磨的更好，匠心精神秉持如一。产品文化方面，产品致力于世界观的不断丰富，以及主角人设的鲜活化迭代，不断扩展基础架构的生命力。如今，《镇魔曲》即将推出由知名武侠玄幻作家“沈璎璎”执笔的官方世界观小说，丰富产品世界观架构，同时开始在网文领域扩散品牌影响力。与此同时，根据游戏主角“夜樱”改编的同名漫画《夜樱》也即将开始连载。

《镇魔曲》主角漫画《夜樱》将开始连载

此外，《镇魔曲》文化建设方面也收获颇丰。据悉，有中国驻日全权大使、日本前首相“福田康夫”等名人政要出席的，即将于今年10月份在“东京代代木公园”举办的中日建交45周年政府官方活动：2017·中国节上，由日本著名作曲家“菊池一仁”作曲，藏族女歌手“阿兰·达瓦卓玛”演唱的《镇魔曲》角色主题曲《龙女》将作为中日文化交流的成果登台演唱，活动预计参加人数超过10W人，这个盛事诠释了游戏文化也能登上大雅之堂，同时也说明了用心做内容，收获可能超乎想象。

阿兰将在中日建交45周年政府官方活动上演唱《镇魔曲》主题曲“龙女”

当然，要看到，《镇魔曲》目前的基本盘还主要是游戏玩家，离孕育成一个鲜活的IP还需努力。同时也能看到，《镇魔曲》不断在做各种尝试和努力，不断扩展新的圈层影响。在不断推出的各类同人，cos，漫画等文化内容，B站也能见到其深耕的身影，比如由《极乐净土》、《桃源恋歌》组合成员编排的《夜樱之舞》等。如今比较流行的美妆直播、抖音等备受特定用户喜爱的新内容形式，《镇魔曲》已然开始运用；而麦当劳、浦发银行、良品铺子等传统企业也成为《镇魔曲》宣传的新战场，9月29日，《镇魔曲》将与娜扎、大鹏等主演的大鹏第二部作品《缝纫机乐队》一起拯救不开心。同时，需要长时间筹备的影视深度合作也已落地，明年暑期黄金档观众将在某热剧中看到《镇魔曲》的身影。

《镇魔曲》9.29与《缝纫机乐队》一起拯救不开心

大巧若拙，IP孕育没有捷径

孕育一个有生命力的IP，从研发，到推出，到产品的持续更新，到持续营销策略的制定、多领域的宣传、影响力的扩散，持续内容的输出和足够长线的产品运营，需要一步一个脚印，真的很难。《镇魔曲》在本身上市成功的情况下，没有着急利用热度迅速变现，稳扎稳打，首先保证优质内容的持续输出，其次将产品影响力在不同圈层中不断扩展，潜移默化让人们对产品产生认知、认同，并借助产品产生情感归属，开始逐步孕育出IP生命。

《魔兽世界》20年积累造就了不朽经典，《梦幻西游》15年时间开启了一个传奇，只有稳扎稳打，积跬步以致千里，才可能获得成功。从IP发育的客观过程来看，《镇魔曲》目前几步都走对了。

大巧若拙，润物细无声，IP孕育无捷径可言。