6月8日，《大军师司马懿之军师联盟》影游发布会在北京成功举行，吴秀波、刘涛、李晨等一众明星大咖隆重出席。游族网络在现场宣布，旗下《大军师司马懿之军师联盟》官方唯一正版手游将于7月6日全平台公测。

近两年，影游联动表现出了高热度，却换回了低成功率。这无疑暴露出一些问题：成功的影游联动，究竟需要游好？还是需要影好？或是两者需要结合得好？

此次《大军师司马懿之军师联盟》官方手游将首次从魏国势力和魏国将领的视角出发，由游族旗下大侠工作室操刀制作，以更自由的ARPG品类，去诠释一个“非主流”的三国世界，同时加强与影视剧整体的内容联系。

近日，游族网络副总裁、大侠工作室总经理王鹏飞接受了游戏智库的专访，不仅详细分析了影游联动市场的现状，并道出了《军师联盟》影游联动的运作思路：

游戏智库：近几年影游联动的概念愈来愈主流化，但成功产品反而越来越少。其中一个很重要的原因是游戏产品的上线和影视剧的档期严重脱节。从这个角度出发，《军师联盟》的档期和产品会怎么有效地结合？

王鹏飞：影游联动的成功与否，我们需要从三方面来诊断：剧集质量*产品质量*发行能力。为什么要用“乘号”来连接这三者？因为我的观点是，只有每个环节都做到100%完美，影游联动才能展现出100%的爆发力。如果有一个环节没做到位，就会打折扣；两个环节出现问题，就会大打折扣。

大部分失败的影游联动案例，可能连“档期同步”这一点基础都没有做到。相比之下，我们的底气在于，这并不是游族第一次产出影游联动的作品。除了上线档期的匹配，在游戏的内容上我们也会寻求深层次的同步还原；另外在营销上，影视剧和游戏同期做了发布会；之后，我们还会打通核心用户和明星粉丝之间的关系，来全方位为影游联动服务。

游戏智库：为什么会将《军师联盟》这款产品打造成影游联动的形式，而不是发生在游族过去的三国题材产品身上？

王鹏飞：前期游族就对该影视剧的相关内容进行过考量，也和制片方和吴秀波老师进行过深入的沟通。游族对这部剧的评估结果是——质量上乘。而且，吴秀波老师是一个善于挑片的演员，他演的剧几乎都有很好的口碑。

另外对于游族来说，以往的三国爆款产品其实是给自己奠定了良好的基础，让外界相信游族的三国手游的起点会比较高，爆款可能性比较高，相对的，影游联动的成功率也会高。

游戏智库：《军师联盟》给人的第一印象其实应该是一款偏SLG类的产品。游族为什么将其打造成ARPG类？

王鹏飞：确实，三国题材手游占比最高的可能是SLG或者卡牌类产品。但是，个人认为ARPG是最能够去诠释三国世界观的品类，而且ARPG的代入感强。在这两个方面，卡牌和SLG是不太讲究的。

再进一步细化到三国题材ARPG游戏来看，《军师联盟》也配合了独特的剧情角度——从司马懿的人生道路出发。我们看过剧本后发现，《军师联盟》影视剧的细节很丰满，ARPG可以说是绝配，而且目前市场上ARPG三国手游相对比较空白。这些都属于利好！

游戏智库：游族如何吸引三国游戏类的核心用户以及影视剧的核心用户，让用户群到达一个可观的量级？

王鹏飞：我们可以分开看。《军师联盟》核心中的核心，还是游戏玩家；剧粉和明星粉，可以归为我们的泛用户；三国爱好者以及ARPG玩家也是目标用户。其实游族现在在做的，就是处理好这几者的关系。在这个方面，大数据是游族的强项。我们会把所有的目标用户隔开，不会过度去满足一个群体的需求而得罪另一个群体。取得游戏用户和影视粉丝的平衡，是获得用户口碑的关键。

游戏智库：在《军师联盟》联动的过程中，游族是如何与制片方进行互利合作的？

王鹏飞：其实制片方在做剧本的时候，游族已经开始介入参与了。双方的立项时间几乎是同步的。从前期的沟通，随后的共同制作，共同定义世界观，双方是在一个公开的环境下进行合作的。我们研发的小伙伴会经常探班，去横店拍摄基地实地考察，回来之后根据实际的场景进行游戏中的还原。

除了产品方面的同步合作外，在之后的宣发环节我们也和制片方达成了一致。大约会在影视剧播出两周后的黄金时期，上线游戏产品。

游戏智库：是不是可以理解为，《军师联盟》影和游之间的结合度很高？

王鹏飞：是的。影视剧中的许多情节，以及建筑场景，都会在游戏中进行高度还原。《军师联盟》拒绝影视剧或者游戏的“单打独斗”，两者的联系非常紧密。

游戏智库：三国IP其实像一把双刃剑，用户基数庞大但是竞争过于激烈。在我们面对这个粗看是“红海”细看是“蓝海”的市场时，您是如何去解读的？

王鹏飞：归纳下来，第一个是视角问题，第二个是品类问题。我们刚才也讲到，过去三国题材的品类围绕于SLG和卡牌，视角多从蜀国出发。所以游族这次等于是反其道而行之，以魏国为主线，以司马懿的视角来经历三国世界。

作为开发者，我们发现切入角度的不同，会让游戏呈现独特的世界观；而从用户的角度来看，这就是一款全新的产品，创新的产品，能对这个“又红又蓝”的市场形成冲击的产品。

游戏智库：在这次与影视剧合作的过程中，有没有趣事或者印象深刻的细节可以分享一下？

王鹏飞：有一件比较有意思的事情。我们研发团队中有一位兄弟曾经在看影视剧样片的时候，看哭了。当时，我也非常惊讶。难以想象，没有做后期处理的样片，没有BGM的情绪调动，居然能触到一个爷们儿的泪点。

其实，这事从侧面反应了演员高超的演技以及优质的剧情，也更坚定了我们要把这款影游联动产品做好的决心。

游戏智库：如果产品上线后数据表现优异，有没有立刻推向海外市场的可能？

王鹏飞：这也在我们的计划之中。毕竟游族的海外发行能力一直被津津乐道，这是有数据佐证的。另外，三国题材在很多国家都具备相当的人气，游族也有成功的先例。因此如果顺利，很可能在今年年内，《军师联盟》就会上线海外多个地区。

游戏智库：如今的游戏市场和10多年前的端游时期不能同日而语，产品的生命周期很难把控，这对于企业的产品储备来说是一个考验。面对这种不友好的环境，大侠工作室后续的产品计划是怎样安排的？

王鹏飞：今年7月份，我们会推出一款武侠题材大IP改编的ARPG页游——《射雕英雄传》；8月份，还有一款韩式魔幻风的MMORPG手游。因为大侠工作室是以MMORPG见长的，包括被市场认可的《狂暴之翼》和《盗墓笔记》。大家会看到，大侠工作室在单一品类中已经布局了多种题材的分支：盗墓、魔幻、三国、武侠等等......

游戏智库：换言之，大侠工作室是有意识地针对单一类型的产品再次做题材细分……

王鹏飞：是的，在大侠工作室的优势领域，去面向不同类型的玩家做细分的引导。

游戏智库：您刚才说到了优势。那在您看来，大侠工作室目前有没有欠缺的地方？

王鹏飞：没有最好，只有更好。如果往高处看，相比两巨头，我们在整体上肯定有所不足。外界对大侠工作室的印象，应该是整体的研发能力很突出。但这个是相对的，不是绝对的。我个人希望大侠工作室能够在各方面再提升一个Level，把游戏的品类一个一个吃透，同时做到“下一款比这一款更好”，“明年比今年更好”的目标。

游戏智库：对于游戏本身，游族一直贯彻着精品的理念。但是如您所说，影游联动成功与否的一部分因素要取决于两者的同步效应。游族如何把握准《军师联盟》影视剧的峰值节点，然后配合大体量的用户导入？

王鹏飞：您说的确实是很多失败的影游联动产品所忽略的问题。对于一部影视剧来说，剧情最精彩的部分也就是用户观看量最高的时段，也是为游戏高效导入用户的最佳时段。对此，游族已经在前期对《军师联盟》影视剧做了充分的跟进，对剧本做了深入的研究。一方面，我们会在影视剧多个高潮部分插入创意广告、创可贴广告；另一方面，配合游戏内的运行活动，相当于形成一个互动的闭环。

游戏智库：既然您对《军师联盟》影视剧的质量如此肯定，那么结合游族现有的资源和硬实力，有没有实现现象级影游联动案例的潜质？

王鹏飞：希望《军师联盟》能成为今年影游联动领域最火爆最成功的案例，特别是在三国这个没有影游联动成功先例的题材上取得瞩目的成就。在前期的IP筛选的阶段，在选择剧本的阶段，在立项开发阶段，在上线同步阶段，以及影游互动发行阶段，如何去细化每一道工序。然后，在未来形成一套游族专属的影游联动方法论，给后续的影游联动产品树立一个优秀的模板！

扫描二维码关注《军师联盟》官方网站