文/沛文

除了作为全球知名的老牌游戏研发商与发行商之外，任天堂还有一个被前者光芒掩盖，但却更接近自己本质的定位，那就是一家玩具公司。

与如今全球知名的地位相比，当年的任天堂还只是一个仅能在日本本土称雄称霸的玩具厂商。自前前任社长山内溥接手任天堂株式会社以来，任天堂从一个濒临倒闭的扑克牌小厂逐渐成为了位列全球五十强的游戏公司，其中经历了许多转型与转变，如慧眼独具的通过“超级怪手”这一玩具发掘出游戏奇才横井军平、在雅达利主机刚一发售时就决心进入电子游戏产业等，其对于电子产品软硬件之间的理解也要远早于他人。

山内溥曾说过：“性能再优越的硬设备如果没有有趣的游戏软件配合，那就跟废铁没什么两样。”这也成为了任天堂一以贯之的理念。

虽然从现在来看过去，山内溥将任天堂从一家扑克牌制作小厂转型为电子娱乐游戏厂商的决定非常明智，但在当时，这件事情也被日本媒体以及任天堂内部被山内溥辞退的元老们称为“数典忘祖”。事实上，在电子游戏之前，任天堂还曾经拓展过出租车业务，一时之间完全占领了京都大阪一带的市场；后来虽因出租车同业公会的暗中作梗而一气之下关闭公司，但任天堂的骨子里不拘泥于定式的基因已经在此展现了出来。

在任天堂传奇游戏制作人宫本茂亮相iPhone7发布会的时候，全世界都知道了这样一个震惊的消息——任天堂要正式进军手游领域了。

在这场发布会之前，没有人知道任天堂对移动游戏产业抱持着一种怎样的态度。任天堂前任社长岩田聪曾在媒体面前公开表示任天堂将不会进军移动游戏平台，但在其逝世之后，任天堂却在移动平台上发售了一款称不上游戏的游戏——《Miimoto》，在暧昧不明的态度中透露着一股眉来眼去的劲，将“任天堂”与“移动游戏”之间泾渭分明的界限变得模糊了起来。

作为任天堂真正意义上的第一款手游，在iPhone发布会上公开的《超级马里奥跑酷》无疑是一款极为优秀的移动游戏。倚靠着全球最值钱的游戏IP以及不俗的游戏水准，《超级马里奥跑酷》在上线的12小时内就收获了500万此下载，4天时间内突破4000万下载，登顶上百个国家与地区的畅销榜。

可虽然有着种种的骄人战绩，《超级马里奥跑酷》的玩家评价与营收却并配不上其IP与品质。大量的一星差评充斥评论区，而自首月5亿人民币的营收之后，《超级马里奥跑酷》的收入就直线走低，任天堂内部也表示其表现低于预期。

这一失利让现任任天堂社长君岛达己困惑不已，他曾在媒体采访中表示，难以理解玩家为何会对《超级马里奥跑酷》做出这样的反应。

一次的失利虽然让任天堂对移动游戏市场产生困惑，但却没有浇熄他们对于该市场的信心。在《超级马里奥跑酷》上线数月之后，以知名战棋类游戏《火焰纹章》为IP的移动游戏《火焰纹章：英雄》正式上线。与买断制的《超级马里奥跑酷》相比，《火焰纹章：英雄》则更加接近于如今市面上流行的移动游戏模式，抽卡养成两不误，除了在游戏模式上延续了火焰纹章过去的战棋式系统之外，这款游戏可以说是一款制作精良的“标准”手游。

当然，并不是说《火焰纹章英雄》是那种泯然众人矣的一般手游。相较于其他手游要不靠肝、要不靠氪才能变强的路数，《火焰纹章英雄》将策略的重要性提到了第一位。这也让玩家能够确实通过精细的计算与排兵布阵来赢得胜利，其中的心流体验让许多玩家都颤抖不已，在减轻了玩家金钱与时间的负担的同时，让玩家从游戏中真正收获到快乐与成就感。

在营收方面，《火焰纹章英雄》也没有让任天堂失望。据任天堂2016年年报表示，任天堂去年通过手游以及相关业务分别获得了118亿日元以及93亿日元收入，《火焰纹章英雄》作为任天堂旗下首款F2P游戏，在下载量不及《超级马里奥跑酷》十分之一的情况下，收入却已经超过了后者。

而在近日，《华尔街日报》传出消息，任天堂正在开发一款《塞尔达传说》系列手游，预计将在《动物之森》手游版上线之后将研发计划提上日程，君岛达己也曾于4月的财报会议中透露任天堂将于本财年内推出2-3款手游的消息。然而《华尔街日报》并未透露任何与《塞尔达传说》手游有关的细节，包括游戏种类与付费模式。对上述消息，任天堂拒绝对此做出评论。

毫无疑问，现在是《塞尔达传说》这一IP继《塞尔达传说：时之笛》之后最火热的时段，在Switch与WiiU双平台上登录的《塞尔达传说：荒野之息》在揽货多家媒体满分好评的同时成为了能够与3D RPG游戏奠基者的《塞尔达传说：时之笛》一较高下的作品，算得上是今年乃至近10余年最佳游戏的最有力竞争者。而趁着这样的一个东风，任天堂再次深入挖掘《塞尔达传说》这一IP的价值就并不奇怪了。

君岛达己曾经说过，任天堂进军移动游戏领域的最主要目的是通过移动游戏为自家游戏平台导入用户。如之前《Pokemon Go》大火带动了《精灵宝可梦 日/月》的销量，而《火焰纹章英雄》则带动了3DS游戏《火焰纹章觉醒》、《火焰纹章if》的销量一般。

但如果《塞尔达传说》手游消息属实，那么此次的联动就更像是手游借着平台游戏的东风了。这其中固然有《塞尔达传说》的知名度已经不需任何其他手段加深的原因在里面，但主机平台反哺手游还是与君岛达己以及任天堂之前向外表露出的印象略有不同。

其实说到底，任天堂是一家需要向股东负责的上市公司，那么追逐利益才是其最重要的工作。在“性能再优越的硬设备如果没有有趣的游戏软件配合，那就跟废铁没什么两样。”这句话后面山内溥还有一句话：“对于游戏这个商品来说，由于不是生活必需品，一旦消费者觉得不好玩便会毫不犹豫地放弃。”

许多人在看到任天堂精品频出的情况下忽略了内在的因果，而下意识的认为任天堂是那种不为资本市场妥协的高尚公司。但事实上，做出好玩的游戏是为了能让玩家心甘情愿的掏钱，如果哪天玩家的喜好转变成了品质低劣的换皮游戏而对好游戏弃之如履，那么任天堂也会毫不犹豫的将开发重心转移到这种游戏之上。

所以不管是移动平台还是主机平台，对于任天堂来说不过都是赚钱的工具而已。而部分玩家对于任天堂进军移动平台一事心怀怨愤，其实大可不必如此。只要玩家用钱投票，任天堂一定愿意从善如流的。