文/蜉蝣

2016年临近尾声，回望这一年，饱受争议的直播热度却未有半分消退，触角甚至延伸到了移动端。同时，更多挑战道德底限、搏出位的直播内容频繁出现，“造娃娃”、假慈善、吃虫子等低俗内容层出不穷，这也引起了业界的警觉和相关部门的迅速反应，梳理一遍如下：

4月18日，北京市网络表演(直播)行业自律公约新闻发布会在北京举行，所有主播必须经过实名认证并年满18周岁；

9月26日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，直播平台和主播须“持证上岗”，并且平台不得再使用“TV”名称展开业务；

11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，要求新闻类直播需先审后发，对主播实施“实名制+黑名单”，这一通知也被广泛称为直播“最严新规”；

12月12日，文化部发布《网络表演经营活动管理办法》，未通过审批的网络游戏将被禁止直播。

自9月监管机构开始动作以来，通知、新规出台的间隔越来越短。可以预见的是，来年直播行业的监管将愈发地严格，斗鱼、熊猫等大平台“擦边球”内容可能会绝迹，严格的规范压力也会督促平台在新内容上的开发。而在事实上，这种新内容的发掘早就开始了。

游戏+美女的统治产生松动

网络直播行业被正视之前，游戏和美女这两大元素就在互联网上占据着绝对主流，典型如YY和秀场等早期直播性质的平台，便分别是开发游戏和美女资源的老前辈。新一代的直播诞生伊始，也是靠游戏和美女两大重拳打出市场。时间在进入2016年年中后，快手的迅速崛起让一大片恶意搏出位吸引眼球的主播甘之如饴，直播内容正式迎来三足鼎立时代：

游戏，美女还有搏出位。

似乎，搏出位和美女存在着一定重合。各项通知规定出台以前，直播可以说是色情擦边球的狂欢之所，暴露服装、挑逗艳舞、淫声浪语是不少女主播的拿手好戏。但是，这毕竟只是个别主播的个别行为，仅限于固定范围内。并且经过几轮严厉整治后，美女直播这一喷香迷人的元素，重新从“卖胸”转回了“卖脸”、“卖颜值”，以及“卖歌喉”。

而搏出位的直播内容，是大范围的、普遍存在的一个现象，特别是集中在以移动端发家的新一代直播平台上。搏出位直播内容，瞄准了第一代直播平台忽视移动端，以及美女直播被打压的双重机遇，迅速在基础市场扩散迎来爆发。

许多比单纯的色情更加恶俗的直播内容集中出现，不仅仅是吃虫子、吃老鼠，甚至还有假慈善、尸体火化等触碰道德底线的行为。这一段时间的社会舆论也从毁誉参半转为一面倒的抨击，“黑”直播成为一种政治正确。

大量无底线的直播内容出现之后，游戏+美女的主流地位受到冲击，甚至还有隐隐被超越之势。消灭了恶人，却出现了比原先更恶劣十倍的恶人，这是令人始料未及的。监管部门于是竞相出手，网信办和文化部出台的规定相差仅一月，也就不足为奇了。

行业规范出路另在别处

12月14日，微博用户“断线的红风筝”爆出国内某家直播平台的人工审核工作间，几十块电脑屏幕依次排列成三排，每块屏幕上都密密麻麻地布满着超过100个正在直播的直播间，审核人员要使用自己的火眼金睛，在出现任何不适宜内容苗头时将其掐断。

无疑，这种方式是十分低效的，但也是目前技术与成本制约之下的妥协产物。

虽然各项规定出台了不少，但落实到实处第一道防线还是在依靠着平台自律，一些小平台逃避监管，故意提供低俗内容以吸引用户的现象也不算少见。头痛医头、脚痛砍脚毕竟还只是治标不治本，源头水清下游自然不易浊。而这个源头，就是直播内容。

在这方面平台也付出了诸多努力。8月10日晚间8点，因里约奥运会接受央视采访时，不按套路来、原汁原味像普通人一样喊出“我已经使出了洪荒之力”的游泳运动员傅园慧做客某直播，象征着直播行业发掘新内容的一个代表性尝试。除此外还有赵本山女儿赵一涵、相声演员岳云鹏等等，甚至于近日被称为追星界“泥石流”的“虹桥一姐”也开设直播间，趁名气正热时抓紧变现。

这些尝试的共通之处在于，都是利用名人效应，效果好但并非长久之计。生造出来的草根网红观众易审美疲劳、名人过高的出场费用也制约了直播的频次，与直播平台一直呼喊的“全民直播”理念背道而驰。

最近，这种单纯靠人气吃饭的模式出现了转机。

专业内容是直播王道

近日，一名白发苍苍的“老者”的直播间受到热捧，但与以往靠年龄制胜的猎奇直播间不同，这位“老者”直播的内容为系统地教授数学课程，意外地是，一直视数学为终生大敌的众网友却纷纷表示大为受益，并欲罢不能每日都要来观看。

据了解，该名主播名叫杨世显，毕业于北大数学系，是一名不到四十岁的数学教师，白发只是因为白化病。在微博上，杨世显已经拥有超过11万人的粉丝，许多观众纷纷留言每天不玩游戏也要看数学直播。这种别具一格、不猎奇却又受到观众欢迎的直播内容带给了平台不少启发。

无独有偶，现在凭借专业知识、或一门手艺进行直播的主播也越来越多，建模、古筝、围棋、陶艺、股市分析等不一而足。同时，各式各样的户外直播也百花齐放，野外生存、捕鱼、农家生活等直播也开始兴起，这些内容瞄准了直播主要受众群体——城市居民的偏好。和才艺直播类似，这些新起的直播内容都做到了言之有物，而不是光凭单纯的感官刺激来留住直播用户。

此外，直播也在不断地冲击传统行业，不少平台凭借财力优势购买众多体育赛事版权进行实时转播，例如NBA的赛事转播权就被国内直播平台拿下。在为传统赛事提供更多曝光率的同时，直播囊括的领域也在扩大，逐渐走出美女+游戏的单一内容形式。

因为直播的准入门槛低，早期的确乱象滋生较多，许多趁虚而入的低素质主播和平台对于这个行业伤害很大。在监管部门介入后，无序的市场逐步走向规范，也随着高质量直播内容的增多，恶俗直播的生存土壤也在被进一步的压缩，产生优胜劣汰。

并且以目前看来，观众不可避免地会对过于同质化的直播内容产生审美疲劳，光凭吸引玩家和喜欢看美女的观众也非平台长久之计。直播冲击传统行业的同时，更具专业的内容也在悄悄地改造直播，网络的强包容性曾让低俗直播内容充斥，同理也会带出一大批的专业衍生内容，真正的“全民直播”时代终会到来。

当然，这是在一切都往美好愿景方向发展的情况下。