游戏智库译创

作为新世代电子游戏的发源地，我们的邻居日本是名副其实的世界游戏迷的精神圣地。这片土地上孕育了任天堂、科乐美、万代南梦宫与史克威尔艾尼克斯这样的世界级大厂，《马里奥系列》、《最终幻想》、《恶魔城》以及《吃豆人》这样的传世名作，无一不让人心驰神往。

正因为有着这样的土壤，日本主流思想对游戏文化的接受与融合程度要远高于世界上的其他国家。从某种程度上来说，在这样的环境中成长，日本的新生代对于游戏的接受程度与喜爱程度应该在全球范围内也是比较好的。

不像中国将游戏当作电子海洛因，也不像美国将电子游戏仅当作释放压力的消遣，日本人民真正的将游戏当作生活中不可或缺的一部分。这也是日本的手机游戏能够如此盛行的原因，毕竟没有什么比智能手机更贴近日常生活，而如今高速发展的科技也完全让手机能够胜任游戏平台的功能。

正因如此，科乐美裁掉了小岛秀夫，抛弃海外市场专注于移动游戏运营；万代、SE与索尼也纷纷投身移动游戏平台，凭借着《偶像大师》、《星之勇者斗恶龙》与《FATE GO》在内的数款作品长期霸占日本手游收入榜。

与上述几家早早跨界做手游的公司不同，任天堂延续了其一贯谋定后动的习惯，并没有急于在手游行业大展鸿图，而是继续经营着自己的任天堂第一方平台。今年年中火爆全球的手游《Pokemon Go》虽然手握任天堂经典IP，但从研发到运营都与任天堂本身并无太大关系。不过凭借《Pokemon Go》的强劲势头，任天堂于3DS平台发布的最新Pokemon系列游戏《精灵宝可梦 日/月》的首周销量冠绝群雄，这也诱使任天堂加快了手游方向的步伐。本月月中将会上架App Store的《Super Mario Run》就是任天堂真正意义上的第一次手游尝试，移动应用数据分析公司Sensor Tower预测该作上线首月的下载量将超过5000万，并在全球创造7100万美元收入。

事实上，远不止这些老牌大厂做手游才能成功，许多名不见经传的小厂商也凭借着出现了一款爆款手游而一跃成为能够在手游层面上与老牌厂商平起平坐的“大”厂了。如凭借《怪物弹珠》的成功，因同名社交媒体和博客平台而出名的Mixi一跃成为日本最大的手游发行商。而日本最大即时通讯软件LINE也与迪士尼合作发行《LINE：Disney Tsum Tsum》，至于《碧蓝幻想》、《智龙迷城》、《白猫计划》等知名游戏的研发商与发行商也倚靠这几款游戏赚的盆满钵满。

越来越多的手游入局，将日本的玩家差不多瓜分了个干净。为了抢占更多的用户，顶级手游开始通过各类方式为自己的游戏做营销。除线上活动争抢用户之外，电视广告、户外广告等形式也成为了手游拉量的一种手段。与时下当红辣子鸡的手游相比，日本老牌游戏产业——主机游戏的境遇就凄惨了很多，不仅广告时间被挤到了深夜动画这样的冷门电视节目之间，厂商们也越来越不愿意花大价钱请名人来代言推销旗下主机与游戏。

随着主机的推荐力度降低，其销量也每况愈下。据统计，3DS的销量同比减少了三分之一以上，但总计销量依然超越了2100万，成绩不俗。而在游戏方面，3DS版本的《妖怪手表》和《精灵宝可梦》宝可梦的总销量可达1000万份，虽然相较去年仍有下降，但依然足以帮助3DS创下一亿份游戏的销售记录。可惜的是，3DS的前辈NDS的游戏销售记录达到了1.75亿份。

相较于任天堂主机游戏的低迷，索尼在PS4上推出的数款大作《女神异闻录5》、《最终幻想15》等超级大作帮助了PS4的销量大幅攀升，成为了唯一一款同比销量增加的主机，预计年底在日销量能够突破400万 大关，并在2017年超越PSV的500万销量。不过想要打破PS3的1050万销量，PS2 2500万的销量已经成为了一个不可能达成的任务。

不过，任天堂和索尼虽然在日本本土市场一直暗暗较劲，但其各自担负的使命却是不同的。今年3DS销量最高的几款游戏，《精灵宝可梦:日/月》无疑是第一名；《妖怪手表》紧随其后；而排名三至五位的《勇者斗恶龙怪兽篇Joker3》、《妖怪三国志》和《星之卡比:星球机器人》和前两名则有不小的差距。而在PS4平台方面，《女神异闻录5》、《黑暗之魂3》进入销量前三已成板上钉钉之事，而剩下来填补前三空缺的作品从如今看来很有可能会是《最终幻想15》。换言之，主攻低龄市场的3DS游戏销量大幅超越小众核心向的PS4游戏，主要原因可能是家长不愿让儿童使用智能手机，而PS4的核心游戏用户终究无法代替日本市场主流。

除此原因之外，日本的贫富差距也是导致这一情况的重要原因之一。与已经有殷实家境的中老年人相比，电子游戏消费主力的年轻人的工作稳定性、经济实力与生存条件都要差得多。而且PS4很贵，而与之能够配套的电视更贵，还要挤占本身就不大的生存空间，使得很多有意尝试主机的玩家转投手机游戏平台。

在越来越多玩家转投移动端之后，日本掌机市场，尤其是PSV却并没有什么起色。今年卖的最好的PSV是最成功的独立游戏《我的世界》，这也是少有欧美游戏能够在日本游戏行业中卖的好的情况。而后，其跟风作《勇者斗恶龙:建造者》和《勇者斗恶龙:英雄2》在PSV上也算成功。除这类建造游戏之外，PSV上的其它游戏都比较小众，如由网页游戏改编的《舰队收藏：改》。索尼今年在东京电玩展上公布了日本地区限定的新颜色PSV，但一款主机的底子在游戏上，游戏不好玩，换个颜色并不能为之续命。

说了这么多家已经上市很久的游戏的近况，任天堂Switch会有怎样的表现就很令人期待了。在智能手机瓜分主流游戏人群，3DS扫荡儿童市场，PS4坐拥小众核心玩家之后，任天堂Switch的目标用户到底是哪一部分人群，他又是否能从原有的平台上将这部分人抢过来就非常值得让人猜想了。要知道，虽然Wii U惨败，但日本人对任天堂的热情却从未改变：《喷射战士》卖出150万份，《马里奥赛车8》的小赖那个130万分，《马里奥制造》与《任天堂全明星大乱斗》的销量也分别超过90与80万。从这几款游戏的受众群体来看，可以说是囊括了智能手机、3DS以及PS4的目标人群。如果任天堂Switch能够给玩家更好的游戏体验已经更加低廉的价格，其表现也许会让所有人大吃一惊。

当然，这些都只是假设，毕竟这里是日本，即使是任天堂，也不敢打包票说自己一定就能在这里成功。