文/蜉蝣

北京时间11月2日晚间，经过三个多月的酝酿，Facebook终于推出了自家的PC游戏分发平台Gameroom。平台支持原生游戏和网页游戏，且因为有与游戏引擎公司Unity的深度合作，Facebook还向开发者提供了专门的Facebook Unity 开发工具。

消息传出的第一时间，多数人认为会对时下最热门的PC游戏分发平台Steam造成冲击，但在经过初步的验证后，能不能撼动Steam暂且不论，首先可以确定的Gameroom承载的使命与Steam实际有很大的不同。

Gameroom是装Facebook社交游戏旧酒的新瓶

根据国外行业媒体Engadget的下载测试，Gameroom的定位主要集中在休闲游戏，提供的游戏容量甚至都在200MB以下，与Steam无所不包的全类型制霸有很大差别。并且目前在Gameroom上线的游戏多数本就存在于Facebook当中，基本上都是强调社交的网页游戏。

是否有一般意义上的“大作”尚不明朗，这主要取决于Facebook是否能够、或者是否有意向去说服足够多的一流开发商为其专门开发游戏。而另一个事实是，Facebook其实一直是社交游戏（Social Game）的坚定拥护者、同时也是第一批社交游戏淘金者。虽然发布了专门的开发者工具包，对于3A级大作的上心程度不会有太高。

谈到社交游戏，不得不提到堪称鼻祖的开心农场。在当时还是校内网的人人网上线以后，迅速引领了一次全名偷菜的风潮，相信还有许多当年睡到半夜起床偷菜的日子。之后各大社交网络纷纷跟进、推出自己的”偷菜”游戏，这其中就有Facebook。

接着是国内“偷菜”热潮迅速消退，社交游戏暂时陷入低潮期，反观大洋彼岸，Facebook却凭借不断新出的网页社交游戏赚到盆满钵满。如今在页游、手游上都吃得开，大名鼎鼎《糖果粉碎传奇》系列就是那个时候最初在Facebook上出现的。

以《糖果粉碎传奇》为代表的社交游戏，自此以后和广告收入并驾齐驱，成为Facebook主要营收来源的的两架马车。

移动广告的增速放缓让Facebook重新重视游戏

2012年左右，手游大热、网页社交游戏开始式微，Facebook重新调整战略方向，将整体重心向移动端和广告业务倾斜。到了2015年，Facebook大约70%的收入都来源于移动端，营收年均增长超过50%，相对的PC端增速仅有可怜的1%。

然而到了2016年，受到科技行业整体市场氛围影响，以及年轻人多被新兴社交应用Snapchat等吸引冲击，Facebook在美国本土的用户增长陷入了饱和状态。一方面，创始人兼CEO马克·艾略特·扎克伯格（Mark Elliot Zuckerberg）频频向中国等Facebook未能进入的市场示好，一方面便是在游戏环境大好的情况下，重新重视起社交游戏业务。

一个有意思的细节是，Facebook发布今年第三季度财报的时间也是在北京时间11月2日，这和发布新的线上游戏分发平台Gameroom的节点相同。

尽管本次财报中，Faceboo业绩再次不负众望、优于分析师预期。然而发布财报的同时，Facebook警告广告业务的增长速度可能明显放缓，因此其股价产生不小震荡、跌幅最高超过8%。

在财报中，得益于新兴市场的开拓，Facebook当前拥有11.8亿日均活跃用户和17.9亿月均用户，分别高于预期的11.6亿和17.6亿。然而，因为在移动端遭遇的激烈竞争，Facebook收入的大头——移动广告业务增长为83%，略低于预期的85%。Facebook的首席财务官David Wehner解释称，广告业务的增长可能明显放缓，因为向客户直接展现的广告数量有限。

仔细看来，今年第三季度68亿美元的广告业务收入已经较去年同期增长56%。但比预期稍低一些的增速已经让Facebook居安思危，特别是面临着时下年轻人都觉得Facebook不再那么“酷”的情况下。为此Facebook正尽力在扩大多元化业务，尽可能发挥Facebook的平台优势。

搭配旗下的VR产品Oculus Rift也是一个小方向

多元化的业务除了重心将社交游戏摆到头等舱位置，VR也是一个不能忽略的关键。Facebook2014年收购的VR公司Oculus，目前的称得上是竞争对手的只有HTC Vive和PlayStation VR，在移动端手游风潮上吃了一个不小的亏后，Facebook对于前沿产业的重视到了前所未有的地步。这个时候发布专门的游戏分发平台，为将来可能形成井喷状态的VR游戏做准备不是件稀奇事。

未来有无数可能性，但与Steam、Origin们所在的跑道不同

无论是企图重现社交游戏盛况，还是为VR游戏铺路，Gameroom和开放的Steam可能并不存在着竞争关系，更不用提绝大多数只上EA自家游戏的Origin了。专攻休闲、主打社交的Gameroom与Steam的交集必然极小，所面对的用户群也有极大的差别。如果说Steam、Origin的用户多是醉心精品大作的硬核玩家，那么很明显Gameroom针对的用户必然是Facebook人数众多的轻度玩家。

Gameroom到Steam的距离，大概有Steam到App Store一样远。