近日，有研究显示手游企业出现较大规模的迁移现象，由北向南，行业的整体重心也不断南迁。这背后体现了广东，尤其是广州与深圳两地高速发展的游戏产业所带来的吸引力。近两年，依靠应用宝和硬核联盟的强势崛起，深圳成为了新兴的流量市场，流量的南迁成为了游戏企业南迁潮的诱发因素。而广州则一直是游戏行业巨头的聚集地，在2016年“中国互联网企业100强”排行榜中，广州共有8名企业上榜，网易、唯品会、多益网络包揽前三，其中游戏企业占据五席。

在手游行业进入精品时代的今天，由于发行红利的减少，广州游戏企业的一大特色在于越来越多的游戏企业采用了研运一体运作模式，手游市场研运一体化趋势也开始增强。这不仅是广州游戏企业所擅长的，也成为了吸引游戏企业南迁广州的关键因素。

以匠心引领创新 研运一体催生手游精品

“研运一体化”优势在于使手游产业链之间的衔接变得更加紧密，对于研发商而言，可以降低成本，将更多资金投入研发创新。在广州，研运一体化早已成为网易游戏、多益网络、37玩等知名游戏公司常规运作模式。以多益网络为例，自成立以来就专注于研运一体化，推出了《梦想世界》、《神武2》和神武系列手游等多款精品游戏。其中神武系列手游可谓完美展现了研运一体化的成效。在仅凭自主运营的情况下，神武系列手游下收入节节攀升，成为2015年3月中国大陆iOS游戏收入第一的产品，至今拥有数千万注册用户，成功将神武IP影响力拓展到手游领域。

神武系列手游成功的背后是多益网络对研运一体化的巨大投入。仅在2015年，多益网络就投入了高达1.96亿人民币的研发费用。高额的投入让研发团队能够精心打造产品，潜心玩法创新。而创新最终成为了神武系列手游的标签，其所包含的语音聊天系统，智能挂机系统都为回合制手游开创了先河。在自主运营方面，多益网络建设了稳健、诚信、完备的运营推广体系，《神武2》之所以能成为回合制网游中的标杆，源于《神武2》精研用户运营，从玩家需求出发，不断进行游戏优化。

“匠”能出“新”。精益求精、追求极致,是“匠心”的内涵与旨归。在很多领域,很多新的发明发现,往往是那些对一个行业持续坚守、对一种技艺不断磨练、对一个领域扎实钻研的“匠人”创造出来的。从另一个角度看,在一种工艺上精益求精,在一个设计上力求完美,在细节追求和把控上的每一次深入,也都可以称作一种创新。研运一体化锻造了多益网络“匠人”精神，从而打造出多款精品游戏，而这也是广州游戏企业文化的缩影，它将成为广州的标签来吸引南迁企业扎根于此。

大势所趋 研运一体化助力企业品牌打造

事实上，研运一体化也是目前欧美手游公司最爱采用的运作模式，从《部落战争》、《糖果传奇》到《战争游戏》，欧美高收入长寿命手游多由开发商独立发行。欧美开发商认为与发行商合作不仅创意自由容易受到限制，游戏销售之后的收入也被分成，并且在脱离发行商之后，游戏IP所有权也归发行商所有，得不偿失。在这种观念影响下，欧美手游开发商更乐意自研自发，重视玩法创新，产品成功后投入大量资金进行再创新和市场营销。这种研运一体化模式成功催生出Supercell、King等全球知名游戏企业品牌。

在国内，游戏企业经过多年发展也逐渐意识到品牌的重要性。多益网络在打造研运一体化运作模式时，着眼于产品整体用户的需求和旗下产品IP的长远利益，以精品IP矩阵来提升自身品牌影响力。通过建立起一套由战盟、官网、论坛、客服系统、微博及微信新媒体组成的自平台体系，多益网络能够直接与众多玩家联系，从而树立企业品牌形象。可以说研运一体化在帮助手游精品化的同时，也催生出许多游戏巨头。手游企业之所以出现南迁潮，更多是产业聚集效应，巨头效应。

产业规模快速增长 研运一体成就精品手游之都

广东作为改革开放的先锋军，在游戏这一新兴领域自然也不会落于人后。据《2015广东游戏产业年度发展报告》显示，广东游戏产业规模已然是全国之最，2015年广东游戏收入占全国72.1%的份额，游戏玩家超过4亿，到2016年游戏收入将有望达到1200亿元人民币。随着游戏企业的增多、玩家的培养，广东省在全国游戏市场中的占比或将超过80%。

广州乃至广东的游戏企业有着低调、踏实的做事氛围，在网易、多益网络等游戏巨头的牵引下，研运一体逐渐成为广州核心游戏企业的文化。随着手游企业南迁潮的加剧，广州游戏产业巨头优势将逐步扩大。在马太效应影响下，广州成为精品手游之都指日可待。