文/蜉蝣

手游市场发展进入饱和众所周知，也随着国家新闻出版广电总局的一纸通知下发，准入门槛进一步被拔高。同时大厂巨头优势明显，新的厂商想要杀出一片天更加困难。不过，在手游市场风口已过的同时，还有一个如今十分热门却尚具极大挖掘潜力的市场——电竞。

发展迅速，商业配套建设未能跟上

根据数据公司Newzoo出具的报告显示，预计到2016年年末，全球电竞收入将达到4.93亿美元，同比增长51.7%，其中中国创造的电竞收入在15%左右。同时报告还预测，到2019年，全球电竞收入将突破11亿美元。

这个数字看起来并不大，但值得注意的是，这仅仅算入了电竞赛事和电竞衍生品产生的收入，而这两项收入在整个电竞产值占比只占到不到10%。

根据艾瑞咨询于8月份发布的《2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》，预计2016年中国电竞整体用户规模将达到1.7亿，这约占全国互联网用户数量的24%，整体数量巨大。报告还指出，2016年中国电竞市场规模将突破300亿元，其中电竞游戏收入、电竞衍生收入和电竞赛事收入将分别达到245亿、20亿和3亿元。

从全世界整体趋势来看，电竞虽然发展迅速，但如果抛开游戏本身的收入，赛事和衍生品带来的收入占比仍十分小。近两年电竞热点频频，看似各路投资纷纷入场竞争激烈，实际上却是另一番场景：电竞商业化进程一直较为缓慢、缺乏规模化的运作，仍有相当巨大的前景尚待发掘。与体量庞大的用户相对应的，却是难以适配的落后设施和简陋制度，难以充分发挥巨大的用户数量优势。

可以说如今的中国电竞市场的现状，更像是四五年前的手游市场的翻版。

风口众多，移动电竞保证生命力

目前，电竞市场仍然是由端游所主导，不过移动电竞已经成为一支不可忽视的力量。从2015年下半年开始，移动电竞手游风潮大盛，各大游戏厂商纷纷发布电竞手游，腾讯旗下的MOBA类手游《王者荣耀》就长期盘踞App Store畅销榜前五。2015年上半年各类移动电竞比赛举办超过50场，虽然总体奖金和受关注度与端游电竞还有一定差距，但更易参加的特性使移动电竞在2016年呈遍地开花态势。同时，移动电竞也从单一的MOBA类一统天下，逐渐覆盖到射击、卡牌、策略等多种类型。

《王者荣耀》官网电竞赛不断

而年轻人一直是电竞受众的主力军，在传统电竞粉丝年龄逐渐成熟化的同时，消费能力增强带来的是总体人数的降低，引发对电竞市场增长后劲不足的担忧。而移动电竞的恰时出现，为电竞带来了新一批的新鲜血液。相对与能流畅运行大型网络游戏的PC主机，智能手机因价格优势普及率非常高，在中国7.1亿的互联网用户当中，有92.5%为移动网络用户。这也意味着移动电竞因此具备天然的高渗透率优势，甚至能够穿透初中、甚至小学生年龄段，发展前景无忧。

当然不单单是移动电竞，如今仍是电竞主流的端游电竞，近两年通过搭上直播的顺风车实现爆发式增长。在针对国外游戏直播网站Twitch的数据统计上，被观看时长最多的游戏前10名都被端游占据，而这10款当中有6款都是有电竞赛事的游戏，包括《英雄联盟》、《DOTA2》以及《炉石传说》等。而且直播用户与手游及电竞高度重合，用户都集中在20多岁的年轻人，用户接受新事物能力强，互相转化方便。

模式单一，多种运作方式亟待挖掘

尽管电竞目前正处在蓬勃发展期间，并且在可预见期内还拥有极大前景，但正如前文所述，相对于全球电竞温度不断上升，其配套设施却依然简陋，并没有建立起一整套的商业化标准。不单单是中国，全球范围内电竞整体市场规模庞大，但目前收入占比却不够看。当前行业靠电竞赛事的赛事衍生品支撑起了绝大部分收入，电竞赛事也多为游戏发行商主导，主要精力在于对游戏的宣传造势而忽视了电竞本身的盈利能力。

强调竞技性的端游电竞仍是主流

实际上，电竞除了举办电竞赛事外，还有组建战队、拍摄影视剧、IP运作以及造电竞明星等多种商业模式。与电竞赛事的举办多为大型游戏公司和国家体育局牵头不同的是，网剧、战队、IP等内容，创业团队即可涉及，成本不高，但在机会遍地的电竞成功却相对容易。而一旦成功，所获得的回报不可估量。同时，虽然国际性的电竞赛事门槛较高，本身也有场地单一、举办频率低的缺点。许多粉丝为了观看线下赛事必须不远千里赶赴场地，为此需要多付出交通及住宿费用；一年一次的大型赛事也根本无法满足如此大的用户群体，中小的、区域性的赛事多为空白。此时不固执于一线城市，通过复活曾经热门的网吧联赛，对游戏的宣传和赛事普及都有奇效。

手游、直播行业的竞争已至白热化，多数公司已经堪称在红海白刃拼杀的时候，电竞这个不算新兴的产业悄然大热。经过10余年的发展，从被归为体育活动到纳入大学课程，一步步得到主流社会承认的电竞，已经坐拥百亿级别的市场规模。随着各大公司的进场布局，电竞产业链的完善指日可待，对比手游市场的发展曲线，这两年，可能是电竞投资与创业的黄金时间。到底有多少公司能搭上这股浪潮摆对上船姿势，又是另一个问题了。