距9月2日App Store首发正好一个月的10月2日，网易《阴阳师》手游交出一份让人惊喜的满月答卷：iPhone和iPad畅销排行榜同时荣登首位！同时官方消息称，最高同时在线人数已成功突破100万！加之日前公布的400万日活跃用户和1000万下载量，对国内的手游市场来说，已很久没有出现一款如此振奋人心的产品了。甚至可以说，《阴阳师》为当今的手游市场开辟了一条新的道路。

中国手游市场发展至2016年，已进入了重度手游发力的阶段。纵观App Store畅销榜单，长期盘踞在TOP 10的基本都是MMO类别的产品。同时，在每个月都有数量庞大的新游涌现的情况下，拥有端游基础或IP题材的游戏才更容易获得关注度。而《阴阳师》作为一款自主研发的卡牌游戏，一路厚积薄发，从最初的150名开外起步，稳扎稳打走到了榜首，向用户证明了：只要产品质量够好，不必跟风和从众，也不怕没有市场。

丁磊亲自站台，200万粉丝围观抽卡狂欢

作为下载量达1000万庆典的一环，网易CEO丁磊亲自为《阴阳师》直播抽卡，全网总观众数达到了208.5万。在直播中，丁磊表示他最为推荐的是《阴阳师》的画面、质感与精细品质，将和风文化与游戏文化完美结合。能让极少为手游产品站台的丁磊为其直播，除了游戏本身的品质确实值得认可之外，也足以可见网易对这款游戏的重视程度非同小可。

作为网易CEO，丁磊一向的行事风格是低调，走进直播间可谓掀起了很大的热度，但对于游戏玩家来说，其背后代表着的真诚态度具有更大的意义。在直播初始，丁磊就为了《阴阳师》玩家数量超乎预期而造成服务器排队的现象向玩家致歉，之后更是与研发团队和明星玩家其乐融融地抽卡，在过程中将每一个式神的独特魅力娓娓道来。此举极大拉近了与玩家之间的亲密程度，这种情感上的交织远非重金硬广所能带来。

优质UGC多面开花，从游戏走向文化圈层

《阴阳师》在朋友圈和微博上的刷屏似乎已成为一种常态，近期公众号文章几乎每一篇都达到了100000+的阅读量，而官方微博已收揽了接近22万粉丝，#阴阳师手游#话题席卷了3.8亿阅读量和214.7万讨论量。优质的UGC内容不断登上微博热搜，线上的同人文化已成规模，“大触觉醒”插画活动和“百魅夜行”cosplay大赛在各平台如火如荼地进行；同时，随着国庆假期到来，各地的线下活动也火热开启，上海暴走萤火虫和杭州ACG武林大会两地漫展上，《阴阳师》摊位都聚集了大量同好，画符抽卡验血统。

从游戏中对剧情与人设的精心雕琢，到外围传播上对同人文化的带动与维护，可以看出《阴阳师》想打造的不仅仅是一款游戏，更是一个文化圈层。并且，兼顾插画圈、cos圈、唱见圈等不同人群的喜好特质，多维度多平台地进行扩散，相信这也是这股阴阳师文化热潮大风起兮的重要因素。

细分领域的极致精品，《阴阳师》所带来的新思路

不得不说，近年来国内手游市场的发展方向似乎被带偏，要不就凭借端游资本改编手游，要不以重金IP噱头为先，这样的作品初期声量夺人，却往往落得昙花一现的结果。网易多年来坚持自研精品战略，从来不试图跟风从众，而总是独辟蹊径，创造潮流。《阴阳师》是网易的一次新尝试，也是网易迈出的一大步——将手游的细分领域做到极致，同样能带来大众层面的良好口碑。《阴阳师》的成绩不仅证明了网易其属于立足之本的研发水平，希望能为更多的研发团队带来鼓励：中国的手游市场还有很大的空间，全凭品质和诚意说话。