随着广电总局的一声“监管令”下，经历了近两年野蛮生长期的直播平台，或许已经来到了生与灭的分岔路口。

9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。

通知要求的核心在于：未持有《信息网络传播视听节目许可证》（下称《视听证》）的机构和个人，不得通过互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节；另外，未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称来开展业务。

【出来混，要持证】

通告中提到的《视听证》适用于在中华人民共和国境内向公众提供互联网视听节目服务活动。从事互联网视听节目服务，都应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《视听证》或履行备案手续。换言之，一张《视听证》将会决定直播平台的生死，就如同手游的版号。

经查询，在截止2016上半年总局颁发出的586张许可证中，包含了新闻出版、企事业单位、网站等持证机构，但是在游戏圈中知名度很高的斗鱼TV、熊猫TV等却不在列。

直播行业目前拥有的商业模式主要分为：秀场直播、电竞直播、电商类直播、社交类直播、活动分享类直播、弹幕类直播等。在不同的直播模式下，持证情况也各不相同，但总体上绝大部分直播平台，不论是PC端还是移动端，均没有办理《信息网络传播视听节目许可证》。

那么问题来了，哪些尚未持证的直播平台该何去何从？

有业内人士指出，有雄厚实力的大型直播平台可以尝试去申请，或通过合作的方式获得许可证。比如，阿里为了给电商平台导量，接连收购优土和微博。而蘑菇街、聚美优品等电商平台也纷纷开通了直播平台。这些巨头并没有《视听证》，但仍然可以寻求合作。

相比之下，一些新兴的直播平台可能就不得不放弃这块市场了。因为，根据目前法规，办理《信息网络传播视听节目许可证》的第一项要求就是申办单位“为国有独资或国有控股单位”。换言之，一般的小型企业很难去“凑热闹”。那么势必，整个直播行业将会迎来一轮“大洗牌”。

【玩的欢，要备案】

除去准入门槛，针对直播平台存在已久的监管“顽疾”，广电总局不但重申了直播内容应合法健康，更是明确规定在开展直播活动前要将相关信息报属地省级以上新闻出版广电行政部门备案。

由于在线直播市场乱象丛生的现象已经被行业所“认识”，监管部门采取强硬手段，其实仅仅是时间问题。

4月14日，19家网络直播平台被列入文化部查处名单；

4月18日，由于多次出现爆粗口，Papi酱视频被广电总局责令下架整改。

7月中旬，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。

9月9日，中央网信办组织召开“遏制网络恶俗炒作现象”专题研讨会。中央网信办副主任任贤良同志指出，一些所谓“网红”为吸引粉丝，利用直播平台以低俗、色情等内容吸引网民关注，而这些直播平台不履行主体责任，给恶俗“网红”提供传播平台，甚至为其推波助澜。网络恶俗炒作严重破坏了网络传播秩序，背离了社会主义核心价值观，是对主流意识形态的消解，触及到网络文明的底线。

尽管备案措施落实的可能性遭到了业内人士的质疑，但不可否认，还是会给直播行业带来极大的震慑。

根据艾瑞咨询《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿人。8月10日晚，里约奥运会上爆红的傅园慧以“洪荒之力”在短短1小时内吸引上千万的在线观看人数，一举打破直播平台的观看人数纪录，也完成了她个人的直播首秀。

毫无疑问，“全民直播”时代已经开启。而如今广电总局的一纸“监管令”正是给红得发紫的直播行业泼了一盆“冷水”。

今年起，广电总局加大了针对各类互联网细分行业进行专项整治的力度：《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》出台后，97%以上的P2P平台都面临淘汰；网约专车行业在《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》颁出后，各网约车平台即面临重大变革；7月份《关于移动游戏出版服务管理的通知》迎来了审批前置的手游审批新规新时代。

这些行业都具备各自的特点，也或多或少有乱象存在。所以，直播行业也应当引起足够的重视，携手走向规范和理性，为今后的行业发展建立一条全新的起跑线。