文/蜉蝣

8月22日，第31届奥运会在巴西里约热内卢正式闭幕。在奥运举行的短短半个月内，全世界的目光聚集到这个颇具争议的发展中国家，体育受到的关注程度也空前高涨。然而，与这种热切相反的是，在手游的细分领域，体育类手游却没能够借到奥运东风，依然像个爹不亲娘不疼的孩子一样不温不火。让人不禁怀疑现有体育与手游的结合的效果是否不佳。

奥运对体育手游的提升有没有用？

在中国App Store体育游戏分类畅销榜中，排名靠前的多是受众基数大的足球游戏。而这些足球游戏在各自针对奥运做了一些不痛不痒的宣传后，对游戏营收却并无实际性的帮助。目前中国App Store体育手游畅销榜中，一款名为《最佳阵容》的游戏暂居分类鳌头，这款主打西甲的手游自从上线以后，在游戏大类的畅销排名中一直在百名左右徘徊。

App Store中国区体育游戏畅销榜前五

在奥运会开幕前几天，8月4日《最佳阵容》就开始了配合奥运的新活动，然而从数据趋势线来看，奥运的档期并没有为其带来应有的收益。在8月4日到8月9日奥运开幕这段时间内，《最佳阵容》营收在活动第二天迎来一轮小爆发后，畅销排名从136名爬升至87名，然而此后均一路下滑。到8月9日奥运会开幕之后，原本应当是活动最高潮的一天也没能力挽狂澜，此时《最佳阵容》的排名已经下探至115名，奥运活动可以说收效甚微。

《最佳阵容》近日畅销排名趋势

而在奥运会开幕前的这段时间内，《最佳阵容》在游戏大类畅销排名并无显著提升，国内最好的体育手游贴合奥运档期都是如此遭遇看来，其他体育游戏想借奥运东风恐怕就更难了。

那么，国外的月亮会不会更圆？

恐怕也不尽然。在美国，虽然运动氛围较国内更浓使得运动游戏整体排名都较国内高上许多，但决定体育题材手游命运的也是俗称“疯狂三月”的男篮锦标赛，而不是奥运。在奥运开幕的这一段时间内，美国App Store体育游戏也是波澜不惊，没有发生任何大的变化。

App Store美国区体育游戏畅销榜前五

同样截取在体育类排名第一的NBA LIVE Mobile这款手游来看，在奥运期间NBA LIVE Mobile仅仅出现了正常的排名上下浮动，与平时相差无已。作为近期游戏畅销榜中的常客，NBA LIVE Mobile出现的微弱排名回暖，是否是奥运带来的增益还有待考量。而有趣的是，近期有多名顶尖高尔夫选手如麦克罗伊、亚当·斯科特等因担心寨卡病毒威胁都宣布退出里约奥运会，按理说体育分类中排名前列的高尔夫游戏WGT : World Golf Tour by Topgolf（下简称WGT）会受到一定负面影响。然而事实并非如此，从8月2日开始WGT在体育分类的排名就一直保持在第5名，结果看来奥运期间与平常时日无异。

《NBA LIVE Mobile》近日畅销排名趋势

《WGT》近日畅销排名趋势

国内的月亮不圆，国外的月亮也不圆。排除了所有的可能性，剩下的无论多不可能，那也是事实。而事实就是：奥运这轮月亮，对手游来说既不亮也不圆。

所以为什么不圆？可能有以下几点原因：

1. 体育游戏题材重复、玩法单一。足球、篮球这类受众较大的题材人头耸动，产品一抓一大把；跳水、高尔夫这类稍有名气的，榜单稍前位置能见到一两款已经要偷笑了；而自行车、马术这类项目，大概用关键词都不见得能搜索出来。开发商因为受众基数只能保守地对热门题材进行开发，这进一步造成了火热题材同质化严重，千篇一律的产品也很快会让玩家生厌。

2. 体育与手游天生的难适配。强竞技性的项目在手游题材中也拥有压倒性的优势，但线上一局游戏始终无法与现实中激烈的对抗来的有吸引力。如今大多体育手游在无法做到匹敌运动体验的同时，还在诸如卡牌、点球等非核心玩法上渐行渐远，产品核心竞争力缺失。

3. 奥运是普通民众的狂欢而非运动爱好者的。像足球、篮球这些大受欢迎的项目本身就有很多职业联赛如意甲、NBA，它们在本身领域的影响力要远超出四年一届的奥运，针对奥运做营销实际上并没有找准游戏的目标玩家。而射击、游泳这类项目奥运会影响虽大，但仍摆脱不了受众基数小的事实，普通民众也可能只在奥运期间会稍稍予以关注，一旦奥运过后，这些项目的受关注度也将骤减。而这种关注度，也是给题材本身而非游戏的。

由此可见，在体育手游本身就已错失用户痛点的情况下，强行蹭热门话题效果不佳并不是多么稀奇的问题。

但同时，整体不佳的体育手游市场同时也意味着巨大的潜力。体育手游的整体受冷，并非是其本身不受欢迎，而是在于这个特殊的题材并没有被特殊对待。产品开发的指导方向仍然在延续普通游戏的方法，实际上这种思考上的懒惰才是导致市场同质化的根源，用户不买账也是大势所趋。

在MMO、RPG、卡牌和策略等题材分类竞争激烈、纷纷厮杀至红海的同时，体育手游却一直缺少强有力的产品面世，广阔的市场前景无人发掘，十分可惜。此时及时转变开发观念，找准用户需求，仍有相当大的市场先机亟待抢占。至于什么方向什么内容才是用户所喜闻乐见的，或许就需要经过比现在更加认真的思考才有可能把握得到了。

但无论如何，从现阶段看，奥运不是体育手游的避风港。