游戏智库专稿 文/蜉蝣

昨日，国外微博网站推特（Twitter）公布了一组数据：其用户有65%是游戏玩家，并且这些用户中超过半数拥有一台自己的主机。使用推特的玩家每年消费超过100美元的占比超过38%，而不使用的玩家这个比例是30%。

根据最新的数字显示，2016年第一季度推特用户总数达到3.2亿，这意味着其坐拥2亿玩家。过去十年，推特上玩家数量增长迅速，如今这个群体到每天产生的游戏有推几十万条。

但实际上，这个2006年创立，看似受众量巨大的社交媒体服务近年早已陷入困境。

即便经过爆发性的增长，推特近两年也早就被其他社交网络超过。3.2亿的用户数量仍远远不及主要竞争对手脸书（Facebook）的15亿，即便是主打职业社交的领英（LinkedIn）和短通讯平台Whatsapp，也在用户数量上完成对推特的领跑。本月6号，推特的1.4亿月活跃用户数，也被最受年轻人欢迎的“阅后即焚”社交应用Snapchat的1.5亿超过。

Snapchat

不仅仅是增长缓慢的问题，事实上，推特自成立起至今十年仍未有盈利，仅去年就亏损5.21亿美元。好在借助转发广泛的特性，其广告业务营收扳回一城，今年预计将同比增长45%达到近30亿美元。这也难怪瞄上了游戏这块大蛋糕——2015年，全球游戏产值已经达到惊人的996亿美元。

推特在此次发布的信息当中，也在着重强调精准营销对玩家属性用户的影响之大。推特表示，在观看过主机宣传信息的玩家用户中，有53%会在12个月内购置新主机。并且，玩家用户会更加喜欢关于未发售游戏的先行解禁内容，包括截图和视频，这其中还有44%的玩家会去了解幕后花絮和视频内奖励。

尽管推特如此费尽苦心地向资本示好，但旋即还是热脸贴上了冷屁股。今天彭博社（Bloomberg News）援引美国投资银行Suntrust Robinson Humphrey分析师罗伯特·派克（Robert Peck）的一篇报告称，推特已无力维持独立运营，或将在明年被并购。

在经历了用户活跃下降、高管纷纷离职以及市值一年蒸发近60%后，推特前进的脚步似乎已经停滞，此次公布的信息更像是在尽力抓住最后一根救命稻草。面对激烈的竞争环境，推特1.2%的网络广告份额想要逆风赶上社交服务的大部队恐怕还需要很长的时间，但投资人的耐心恐怕不会再超过下一个十年。借用一句话来说就是：留给推特的时间已经不多了。