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5月上旬，当传闻证监会将暂停游戏，影视等并购借壳时。苹果中国区的畅销榜也震动了一下，榜位监测的管理员奇怪的发现，今天的收入锐减了好多。

于是这就揭开了中国手游的一种新玩法，自充值刷榜。

诚如众所周知的，在苹果畅销榜排行越前，代表收入越高。甚至有个大致的说法，月平均前五，收入2-3亿，月榜位平均前十，收入过亿，前二十，3000-5000万。同样，当榜位高在前面的时候，也容易被玩家下载到，获得新用户。

所以，各个公司在苹果商店推新手游的时候，都或多或少的进行了自充值。举例，平均每天自充值20万左右，可以获得到前三十的榜位，平均每日会有4000左右的新增用户。苹果根据3:7分账，并扣除税费等开支后，手游公司约拿回12万，简单的说是用8万买了4000新用户，如果这些用户日后平均付费超过20元，还是有利可图的。条件是游戏内容足够优秀，进来的用户愿意付费。

但是，最近的苹果畅销榜可大不平静，一些手游研发公司，一些手游推广公司疯狂自充值到了令人发指的地步，在某个游戏人士圈里，甚至公开指出某某游戏95%以上自充值，某某游戏不少于80%自充值，某某游戏每天下午定时自充20万。

笔者就这些信息进行调查，初步结论某些游戏的自充值不是为了拉用户。

可以做这样一个比方，假如某综艺节目的收视率是20%，那么它在29寸电视屏幕以上的收视率和29寸屏幕以下的收视率应该相当，充其量不该有2%的误差。

那么对于苹果的游戏平台，ipad是较大的屏幕，iphone是较小的屏幕。所以在Iphone畅销排行榜排名的，在Ipad畅销榜也大约是同样的位置。抱着这样的思路，按排行榜顺序看游戏。

显然这是符合原理，但是在这段排名比对中，已经发现了多个涉嫌自冲的游戏。

比如有一款游戏以美女代言的影视IP游戏。前几日在Ipad畅销榜排1164位，同期在Iphone游戏上排17位。

我们调取了该游戏三十天的数据图（图1）可以看出该游戏在ipad榜始终处于低位，若干时间几乎无充值，若以Ipad榜符合常理，该游戏在苹果上的收入月不足30万。

图1

但是（图2）在Iphone榜上的数据就令人咋舌了，特别是到五月时，平均榜位有前三十，若照Iphone榜符合常理算，则该游戏月流水可达3000万。

图2

这二者数据相差百倍，究竟该是多少。据内部人士透露，因为对外宣传上榜新闻等通常都使用Iphone榜，所以刷榜通常只刷Iphone，且由于大量充钱在短时间内完成，Iphone利用指纹快捷就显得额外重要，所以很少有人刷ipad榜，由此得出Ipad榜更具有真实数据参考。

笔者专门下了该游戏测试，Iphone6 plus载入游戏异常缓慢，游戏画面粗糙，玩法非常过时。而且该游戏顶着著名奇幻电影的IP，实际玩进去却是个三国游戏，挂羊头卖狗肉，玩家绝对不会买账！

那么，既然玩家不喜欢，自充值得不到回收，这是赔本的买卖，为什么还会去做？

笔者检索了下该游戏发行商的新闻，原来该公司之前已经将少量股份卖给了上市企业某某文化，如果该公司前三季度净利润到5000万以上，则会被某某文化溢价收购剩余股份。对此游戏无论用谁的钱，只要造出利润的业绩，就会达到数亿的收购标的！这才是自充值的奥秘所在。

无独有偶，检索排行榜上的游戏，某动漫IP的游戏是如此，某网文IP的游戏是如此，参考图3-图6，查询背后的代理或发行公司，都有类似的新闻。

图3

图4

图5

图6

比如某游戏的代理，收购价最近涨了近15个亿，查询该代理游戏的数据会发现，Ipad榜经常在100位徘徊，而Iphone榜每天到下午6-7点时便会突然爬升（图7-9）。根据业内人士介绍，Iphone榜的刷新约滞后4个小时，发生这样的变化应该是2-3点钟有大量充值。而笔者登录该游戏，并未发现有任何促销活动的痕迹。

图7

图8

图9

根据某刷榜群交流得到，下午2-3点刷榜是最佳方案。榜位提升会在傍晚显示出来，即时当天慢慢滑落，在统计上依然显示较高位次，也就是通常所说的持续在榜多少位。据相关人士透露，平均一天用30万左右自冲，加上真实用户10万的充值，会持续保持在十名左右的排位，自冲加真实流水1200万左右，对外显示则如5000万流水。

查询该代理公司被收购的文件显示，要求在该公司16年业绩为净利润4亿。按收入7亿，再根据收入占35%计算（流水平均去除渠道的50%分成后，70%归代理商），则该公司需要完成20亿的流水才能促成这起并购。可以想象，利润目标是否完成并不重要，通过花几千万做业绩达成几十亿现金收购才是目标，至于股民，该股的股吧里股民们幻想收购完成后十个涨停！殊不知真实的业绩出来会跌到什么程度。

通过调查，我们发现苹果畅销榜已经成为自充值的重灾区，前100名中，涉嫌自冲的超过20%，严重自充的也有10%，安卓渠道的作假和虚假流水已有多篇报道，一个游戏自身是否盈利如同我们提供的简单鉴别方法。游戏在ipad上收入不高，在iphone上也不会高，在苹果平台上不会高，在安卓平台上也不会强，这是文化产品的特性。

电影《叶问3》上映，各种虚假包装的票房后面，隐藏着一个复杂的金融理财回报计划。当被查处时，文化管理部门说任由虚假票房泛滥，未来将没有人去好好拍电影。

请证监会对此关注，对涉及游戏的并购，收购，借壳务必求实查证。这既是保障广大股民的利益，也是为了游戏这个文化产业能够健康发展。

习总书记多次强调文化创新，如果是这样的文化创新，还真不如不要！