前言：

自经典日漫数十年前流入国内，为那时青涩的读者注入懵懂的ACG概念以来，二次元这一群体便注定不可逆转的徐徐壮大，直至发展到今日的声势。

而近年来国民新生代二次元群体更是推动了这个超级IP的形成，大众主流观念中的二次元早已突破ACG所局限的框架，古风圈，COS圈，宅舞翻唱圈这一系列的衍生宅文化被越来越多的人所接受。在互联网的辅佐下，二次元门户网站、论坛雨后春笋般成长，将这一群体紧密联系起来。辉煌的二次元纪年终于到来。

2016年1月23日，坐标杭州宋城大剧院，在几十家视频媒体的开镜聚焦下，承载了无数二次元粉丝期待的首届二次元春晚徐徐开幕。整合了古风圈、宅文化圈、动漫圈几大派系，上百位圈内重磅嘉宾悉数临场，二次元春晚盛况空前。

是夜，萦绕多日的杭州风雪亦偃旗息鼓，翌日开始回暖。

人物简介：

游戏智库本次访谈的主人公：田雷——35岁，奋斗品牌运营公司的大当家。

“每个人心中都有一个樱木花道。”田雷说，“当然，也可能是卡卡罗特（孙悟空），或者星矢。”他坦言少时《灌篮高手》激发了自己的篮球狂热。现在的他身材高大，声音洪亮，率性与决断力已融入他的一举一动---正如那位著名中锋赤木刚宪。“公司的孩子们说我胖了，像安西教练才对。”他苦笑说。

赤木刚宪、安西教练，一个是团队的领袖，一个是团队的灵魂。这也是如今田雷在奋斗扮演的双重角色。

为二次元情怀 精彩一搏！

游戏智库：奋斗品牌营销是什么时候有举办“二次元春晚”这个想法的？当时的初衷是什么？

“举办二次元春晚这个想法其实一直有，只不过最近才清晰起来。”田雷回忆道，“后来和行业里的朋友坐在一起聊，觉得大家都是带着情怀长大，带着情怀入行，现在都变成二次元中年了，有钱出钱有力出力，为什么不搏一把试试呢？”
说干就干，田雷多方奔走，辗转于各个厂商，二次元春晚的概念一拍即合，很快立项。
2015年12月28日，二次元春晚微博开启并发出第一条微博。
2016年1月8日，第一轮售票开始，很快售罄！紧接着第二轮!
2016年1月23日，杭州宋城大剧院二次元春晚开幕，一场声势浩大的“次元破壁”行动打响。


压力越大，越要稳住

游戏智库：二次元春晚涵盖了国内二次元圈子里所有的线下娱乐形式，也几乎集结了所有这个圈子里的上下游，这种集结的意义是什么呢？

“既然是二次元春晚，我们理应让它，至少在内容形式上呈现出一种‘完全体’的状态，因为二次元受众非常广泛，你不能因为鬼畜的观众多，就忽视了爱看宅舞的。事无巨细，面面俱到真的很难。”老田感叹，“这36天，我们一直在尝试，让这种二次元的‘完全体’能够呈现出最‘完美’的形态。”


游戏智库：绑上了“春晚”的名号，是不是在提升了晚会形象的同时也在无形中增加了压力？二次元圈、游戏圈的朋友对你们发起“二次元春晚”这个决定都持什么态度？

“越是压力大，就越要稳住。”老田讲到，“一开始提案的时候，没人觉得这事能成，首要之敌就是时间，时间太紧了。短短36天，要搞定宣传、嘉宾、场地、赞助、媒体、彩排等等不一而足，随时可能出突发状况。嘉宾的排期，还有阵容——其实这看上去是两个问题，其实是三个问题，有的嘉宾关系不好，比如谁来了，谁就肯定不会来，这些也要考虑进去。”

要给到一个让二次元圈满意的阵容，嘉宾的数目和量级就不能寒碜，然而也注定了这是一次豪快的烧钱之旅。然后问题来了，谁来赞助？老田说自己那些天球鞋都跑薄了几公分，然而在商言商，老田表示赞助商们更多关心的是二次元春晚能给自己带来多少收入，或者能给产品扩大多少影响力。还有一部分厂商是在幕后磋商、博弈，留意着二次元春晚项目的进度，谨慎地等待入场时机。

事实证明，他们押对了。


成功发声 经验知名度双丰收

游戏智库：二次元被公认为近两年的热风口。而且二次元春晚是自“二次元”概念形成之后，全产业链的第一次狂欢式的集结。您觉得它意义何在？您会把它当做一个“超级IP”长期打造下去吗？

田雷：先说意义吧，首先是一次成功的业界对外发声。二次元在国内现在的影响力和涵盖人群是我们想象不到的。以前你追追新番，数数CP是二次元。现在你发现呼啦一下子，古风的、做微电影的、唱歌跳舞的都成二次元了，这就形成了一种二次元文化的扩张式鲸吞。这种情况下，二次元春晚就是个集大成式的发声者，这里既有我们二次元中年的情怀，也有现在二次元少年的任性，你想看的，我们这儿都有！至于做不做超级IP，二次元的文化生命力目前毋庸置疑，一切都很乐观。

游戏智库：通过二次元春晚，奋斗体现了强大的二次元号召力。在二次元春晚落幕后的这一个月中，有没有意料中或是意外的收获？

田雷：知名度基本上了一个台阶，来找我们合作的更多了，当然也更忙了。毕竟二次元春晚的量级打出来了，无论从规模上还是资源整合上都向业界展示了我们的执行力。于是接到了承办更多线下活动的需求，这是意料中的。意料外的么也有，就是现场的一位杭州的女孩子好奇来后台打听主办公司，我一看缘分呐，就顺道把她收了，现在我司担任前台（笑）。


牙关咬断，苦涩犹存

老田有条不紊的回答着问题，一如二次元春晚开幕之前的按部就班。

从立项到落地，二次元春晚仅仅耗时一个多月，包装、接洽、筹备、调整、揭幕，这一路走来的艰辛就像自己吞下去的断牙，作为主负责人的老田冷暖自知。

“天时地利人不和，缺钱缺人缺时间。”老田说，“但没办法，你就得硬着头皮上。灯光音响，摄影直播，宣传门票……林林总总大大小小都需要反复核对确认，还要和厂商那边沟通好。”

“钱的事，即使我跟兄弟几个不计成本把兜里钱都掏出来做这个，也不一定够，所以必须找赞助，拉着圈子里有钱的一起做，然而毕竟是第一次。缺时间，我们效率一些，少睡一些。”老田强调，“最最困难的还是人。公司百分之八十的员工都被我拉到杭州，每人每天睡不到3个小时，我们公司的姑娘都倾巢出动了，但是仍然很紧张。”

“晚会的安排确实有不周之处。”老田挺诚恳，“因为人手不足，在嘉宾接待上出了岔子，也一定程度上影响了演出效果。另外整体节目编排上确实有点问题，大家的意见我认真思考过。”

老田做事追求完美，他提到了二次元春晚在执行过程中出现的一些疏漏，却回避了大部分的功劳。至少在游戏智库看来，在“36天”这么一个超短的准备期里，奋斗已经将“不可能”变成了“可能”！


又是一年次元春

游戏智库：据了解，二次元春晚与游族网络、英雄互娱、萨满网络、完美世界、多益网络、战国互娱等一批大中型游戏厂商进行了深度合作。那么打动他们的痛点在哪呢？

田雷：先说其一，首先除了自身曝光度的提升，二次元春晚的业内资源联动对厂商来说是一个有力的吸引点。其次这也是对二次元春晚这种整合形式的活动的肯定，当下二次元是香饽饽，但春晚与二次元概念的融合尚属首例，万一火了呢？这也是一种商业前瞻性的体现。

游戏智库：我们大致算了一下，共有40家合作伙伴、50家合作媒体、10多家直播平台参与二次元春晚。您预计下一届春晚的关注度将有多高？

田雷：万事开头难，这个其实也像打游戏，都二周目了，属性分分钟碾压一周目不是很正常嘛（笑）。除了总结的经验和教训都会物尽其用之外，下一届二次元春晚我们还将倾尽所有资源，滚一个让业界振聋发聩的雪球。

游戏智库：进入猴年，奋斗品牌营销有继续推动二次元产业的线下计划吗？

田雷：二次元前景依旧大好。源源不断的00后生力军会扩充壮大这个群体，二次元的文化范围还将进一步扩大。线下计划当然有，而且有的已经在着手去做了。所以新的一年业界将会有更多来自奋斗的声音！

结语：

结束采访后，夜色已经低垂，田雷的公司里依然有一群年轻人在忙碌。他婉拒了游戏智库共进晚餐的邀请，“一会儿还要和孩子们过方案。”

离开“奋斗”的沃壤，在返程的途中回想起访谈期间田雷曾说过，他最近对《山丘》这首歌颇有独钟。

“……还未如愿见着不朽
就把自己先搞丢

越过山丘 才发现无人等候
喋喋不休 再也唤不回温柔……”

在业界历时数年的摸索和闯荡后，这辆名为“奋斗”的战车，经他屡败屡战、锲而不舍的改装和强化，已然成为荷载上百人，重装森严，张牙舞爪的攻城巨兽，正隆隆驶向他意中的远方。

也许是一直扶持他的战友，也许是一心追随他的年轻人。可以肯定的是，在他追逐不朽的路途上，即使越过山丘，依然会有人在等候！