今晨，网易公布了第四季度及2015年全年财报。在报告中我们可以发现这么几个关键数字：Q4在线游戏服务净收入55.03亿元，环比增长18.4%，同比增长103.2%；2015年度在线游戏服务净收入173.14亿元，同比增长86.9%。

对此，网易是这么表示的：第四季度及2015全年在线游戏服务毛利同比增长主要得益于《梦幻西游(微博)》和《大话西游》等手游的收入增长，以及代理游戏（主要为《魔兽世界》、《炉石传说》和手游《乖离性百万亚瑟王》）及自研产品（主要为《天谕》）的收入贡献。

丁磊和蔡安活等网易高管在电话会议中也透露出，第四季度手游营收占比达57%（按披露数字计算约为31.4亿元），与第三季度53%相比略有提升；已推出80余款手机游戏，高于第三季度的50余款。

在这份成绩单的背后，网易在2015年究竟做了什么？

自有强IP战略抢滩手游市场

2015年，App Annie曾在DNA报告中透露全球移动游戏行业收入将逐渐分散至中小型发行商，但中国地区却出现了反趋势现象。同期，网易旗下强IP《梦幻西游》衍生手游正式登陆App store等应用市场，此后其还在2015年陆续推出了《大话西游》手游、《功夫熊猫》系列手游等上百款产品。网易借此布局，与腾讯一同组成中国地区移动游戏营收的中坚力量。

与2014年手游营收不及端游的表现不同，网易手游业务在过去一年实现了逆转。值此变化之下，《梦幻西游》和《大话西游》两款手游的良好表现起到了重要作用，通过其在App Store畅销榜单的稳定排名，网易也在手游收入上收获了不错的成绩。

在《梦幻西游》和《大话西游》两款手游频繁亮相畅销榜前列的同时，收入也一度跻身全球手游收入榜前十。虽然仍无法撼动《部落冲突》、《智龙迷城》等霸榜大作，但中国地区手游用户的付费表现着实惊动了国外开发者。

2015年度移动游戏收入排名

与此表现相对应，网易在第三、四季度游戏营收中收获了42.5%和18.4%的环比增长。网易方面也承认《梦幻西游》和《大话西游》的手游收入和延期收入保持了良性增长态势，这对于该公司游戏业务营收带来了较大可期待性。从收入构成上来看，2015年网易旗下《梦幻西游》、《大话西游》等众多产品形成了其手游业务的营收主力军。

伴随强IP产品带来的明显营收变化，网易游戏高级营销总监郑德伟在接受腾讯游戏频道采访时如是说，“计划将所有端游改编成手游”。在网易公布的32款手游新品名单中，除《梦幻西游》、《大话西游》的衍生新作外，也不乏《倩女幽魂(微博)》、《大唐无双》等其他自有IP的身影。

网易曾公布的相关手游新品名单

从“暴雪军团”走向“混合部队”的代理游戏们

在网易近年的财报中，暴雪系产品（多为《魔兽世界》）每每都会成为其游戏业绩涨跌的因素之一。不过在2015年，网易还提及了一些别的代理产品。

从暴雪最新财报中可以发现，《魔兽世界》的全球活跃用户数虽然在2015年跌至新低，不过伴随2016年同名电影的上映及新资料片的推出，或将带动新注册付费用户和活跃用户数的提升，对于网易2016年相关业务收入也将会带来可期望性。

另一方面，暴雪旗下《炉石传说》移动版在2015年创造了全球月活跃用户新记录，并长期占据中国地区iPad畅销榜前十，这款游戏无疑为网易游戏在iPhone以外的iOS市场提供了较高收入贡献。

《炉石传说》在App store排名

除暴雪系产品外，《乖离性百万亚瑟王》也在网易众多游戏中表现亮眼，并一度跻身App store畅销榜前三甲。通过这样一款代理的“泊来品”，网易成功打入了二次元用户市场，这对于扩展其用户群体起到了利好效应。在产品运营阶段，网易采用了联动初音未来等二次元明星的方式，意在吸引更多二次元非游戏用户的涌入，从而在该市场的博弈中占据一席之地。

针对未来，网易还代理了《RAVEN：掠夺者》和《伏魔咒》两款手游。其中《RAVEN：掠夺者》作为韩国Netmarble的主推产品，或为网易在ARPG手游市场竞争中赢得不错的市场表现。

从暴雪军团到混合部队的代理游戏们来看，这或许也是网易针对手游布局上所作出的选择。

独立游戏背后的品牌价值

在过去一年里，网易还推出了包括《花语月》在内的独立游戏，在这款获得平均4星半的用户评价中，不乏见到《纪念碑谷》玩家们对其的五星评价。其中一些玩家是这样表示的：“不够完美但足够精致的一款国产游戏，不仅在游戏语言方面动了脑筋，美术风格方面也很棒。”“身在人民币游戏充斥的市场，此类反其道而行的作品显得难能可贵，这也是理想般存在的游戏。”

《花语月》在App store的用户评分

虽然这些游戏在营收层面上或许无法对网易构成较大贡献，但在品牌价值上，获得用户认可的网易也赢得了这些用户的青睐。在《梦幻西游》、《大话西游》们斩获收入排名的同时，独立游戏却吸引着苹果方面的推荐，将用户对品牌的认可度转化为对其它游戏的支持，这或许也是其重视独立游戏方面的原因之一。