如果你去了2025 ChinaJoy，走向了Supercell超级细胞展区，就会对“人山人海”一词有更加清晰的认识。

毫不夸张地说，现场的每位玩家几乎都是“笑声不断、拍照不停”地逛完了整个展区，有个老哥在玩翻角色牌子“连连看”的时候都是无失误通关，而后很自豪地和旁边的NPC表示“玩了这么多年，早都熟的不能再熟了”。随着现场情绪进一步提升，游戏智库也在热情带动下参与其中，在便签纸上写下了对《部落冲突》，对Supercell超级细胞最美好的祝愿。

不得不说，此次ChinaJoy之行，Supercell有备而来。

去年ChinaJoy现场，Supercell展区就曾掀起了持续4天的狂欢。彼时整个场馆由《爆裂小队》“扛大旗”，展区仿佛将游戏世界搬到了线下，门前的“母鸡”非常醒目，进门后也是随处可见的宝石、宝箱、仙人掌，沉浸式体验拉满。活动也是五花八门，冒险寻宝、试玩挑战、合影打卡、宝石赢取和周边兑换，不仅玩得开心，也赢得开心。

今年的Supercell展区则是首次集结了《部落冲突》《荒野乱斗》《皇室战争》《海岛奇兵》《爆裂小队》等全线7款IP产品，将核心玩法和经典角色搬到了线下，打造出一个“Supercell超级细胞潮流游戏街区”。

且这次核心场景布置极具沉浸感，像是如同《海岛奇兵》指挥官那样完成投射沙包挑战；《皇室战争》卡牌翻翻乐记忆对决不仅考验着玩家们的记忆，也考验着大家对喜欢的角色是否有敏锐嗅觉；《荒野乱斗》星妙惊喜宝箱系统触发机则直接来了一波线下运气大比拼。整个旅途的最后一站，也是玩家收获的一站，转动《爆裂小队》典藏扭蛋，赌一把自己能否抽到心仪的礼物。

同时，Supercell还带来了《爆裂小队》《部落冲突》《荒野乱斗》和《皇室战争》4大主题日，不仅准备了趣味与特色兼顾的主题活动，还邀请到了旗下头部人气KOL与玩家亲切互动，深度交流，近距离分享着Supercell所带来的快乐。

看到现场玩家们快乐的表情，我突然想起了Supercell曾在微信公众号更新的文章《因热爱而成长的15年》中的坦诚分享——“Supercell是怎么做到15年长青，能源源不断收获忠实玩家的？答案之一就是：我们始终坚守着“玩家体验优先”的目标和游戏价值观，15年从一而终，未曾改变。”

“玩家体验优先”，的确，相信熟悉Supercell旗下游戏的玩家，定会越来越清晰地感觉到，它与国内玩家的距离真的越来越近了。这么做的原因，就是Supercell希望不放过每一个玩家的心声，真正做到从玩家角度出发，对于产品的多方面调优。

仔细观察此次Supercell在ChinaJoy上的一系列布局也不难发现，对于“玩家体验优先”这件事，Supercell真的很认真。

“碰撞”沟通，“挖掘”满足

8月1日的《爆裂小队》主题日上，《爆裂小队》抢宝石的核心体验就被搬到了线下，这也是此次Supercell具现化趣味体验的呈现方式之一，在活动时间段，寻找并追到神秘Coser就能获得爆裂“宝石补给”。

此设计有着非常强烈的《爆裂小队》符号，玩家也由此更沉浸、更投入地感受游戏的核心乐趣。

此外，Supercell渴望交流的态度也在ChinaJoy现场展现得十分清晰，通过不断碰撞着不同玩家的意见和想法，去挖掘玩家的心中所想。

比如皇室战争前职业选手、主播“门神Soloman”和人气KOL“王子不听童话”就在8月1日来到了Supercell展台，和不少玩家亲切合影，共同组队在《爆裂小队》进行4V4战斗，期间更是与玩家们频繁沟通，围绕游戏中存在的优点和不足疯狂交换意见。

以上设计在一定程度上反映了《爆裂小队》国服运营的态度，即积极听取国内玩家的声音。正如此前《爆裂小队》开启了“爆裂直通车”社区反馈企划，让中国玩家的声音直达Supercell团队的设想那样，构建官方与国内玩家沟通的桥梁，为爆裂社区生态注入活力，ChinaJoy现场的激烈讨论也是线下社区生态活跃度的一种呈现。

这也是在“全球化一体连接”重要战略的运营策略驱动下，Supercell超级细胞对于中国市场的重视，以及希望通过社区去感受玩家力量的直观反映。

自4月21日不删档上线以来，《爆裂小队》创造出了可圈可点的表现，尽管如此，游戏还是始终未停下提升自己的脚步。更关键的是，《爆裂小队》国服自上线以来，始终在围绕中国玩家核心诉求进行产品迭代和调优，国服在6月27上线的新版本——S2热浪赏金派对赛季亦是如此。

专属的「赏金模式」的更新，使得《爆裂小队》与当下爆火的“搜打撤”机制进行了巧妙融合，创造更具深度的策略体验。近期的爆裂空投季，不仅在玩法上进行了创新，也为玩家提供了更多福利，

同时ChinaJoy现场，玩家有机会抽取到Supercell典藏潮玩。

在6月7日上海举行的2025 Supercell超级细胞直面会现场，《爆裂小队》负责人Johnathan曾承诺会根据国内玩家的需求进行《爆裂小队》后续的创新与迭代，其中之一就是将在未来推出「藏品收集玩法」，根据中国玩家的喜好进行特色化调整。典藏潮玩亮相ChinaJoy，不只是意味着Supercell向玩家交出的承诺正在相继落地，也直观表明Supercell正坚定地将玩家需求放在第一位，并持续拓宽需求的边界。

超越传统，直击痛点

其实如果你来过Supercell展区，就会发现玩家一定会钟情于这里，因为它所提供的，真的是足以突破次元壁的体验。

像是刚进门时，玩家就会看到《部落冲突》13周年庆区域，一个巨大的蛋糕墙矗立在眼前，上面贴满了玩家心中的希冀和祝福，一下子就让众人的心绪和Supercell连接。

在8月2日《部落冲突》主题日上，现场玩家与到场主播小嗨嗨、徐庶、Thales以及解说毛豆小班一起，上演了一场激情澎湃的13周年阵型表演赛，向固若金汤的十三周年限定阵型发起冲锋。此外，官方还为所有到场玩家准备了一个惊喜，在众人的注视下切开了流淌着熔岩的巨型庆生蛋糕，共同品尝《部落冲突》“13岁生日”的甜蜜。

把生日宴会搬到ChinaJoy现场，这确实是一个出乎所有人意料的操作，而Supercell敢于尝试这种操作，在于他们面对中国玩家时，有着绝对足够的决心和诚意，且这种态度会随着时间推移愈发牢固，从超越传统思维方式的角度出发，拉近与玩家们的距离。

3号的《荒野乱斗》主题日和4号的《皇室战争》也是在创造特色的基础上和玩家们深度互动，让快乐加倍。

展会上被重点推介的正在中国区测试的《Mo.co》，以及更匹配中国玩家用户习惯和休闲玩家需求的《皇室战争》微信小游戏版本，确实成为了不少玩家专程前往的驱动力。

作为一款动作角色扮演手游，《Mo.co》令Supercell的全球化创新能力得以深度展现。

《皇室战争》的微信小游戏版本在现场吸引到了众多玩家的讨论，但这也在意料之中。首先对中国玩家来说，小游戏确实是一种非常方便的游戏行为，它对于碎片时间的应用非常高效，以至于在当下愈发受到玩家欢迎。此前在Supercell业务发展与合作负责人Tamara在直面会上就直言，推出小游戏就是在持续关注了中国玩家的游戏习惯和场景变化所做出的决策。

而Supercell旗下产品也非常适合被搬到微信小游戏上，其轻休闲、轻竞技、轻社交的泛用户产品路线，直戳微信小游戏用户的痛点。更关键的是，目前国内小游戏产业发展快马加鞭，在此前中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上，《2025年1-6月中国游戏产业报告》得以发布，其中2025年上半年，中国小程序游戏市场实际销售收入232.76亿元，同比增长40.2%，前景极为广阔，Supercell此时入局，可谓非常明智。

况且Supercell旗下产品在“拥抱”微信小游戏后，定会通过微信渠道的出现，为其构建的玩家社区生态注入更多活水，玩家的游戏欲望，以及参与到生态构建的欲望都会因便利性的出现变得更加旺盛。

据悉，《皇室战争》的微信小游戏版本有望在9月与国内玩家见面，大家的期待也终于要迎来落地。

写在最后：

ChinaJoy虽然结束了，但Supercell对于国内玩家的关注、倾听，尽心竭力地想要让玩家满意的努力却才刚刚开始，未来像“Supercell超级细胞潮流游戏街区”这样嗨翻全场的活动还会持续。

且时间在滚滚向前，Supercell也在不断成长，这些是肉眼可见的。

当“全球化一体连接”持续推进，Supercell势必会与中国玩家的距离越来越近，它会从多个角度去了解中国玩家存在哪些需求，会听取中国玩家对游戏内容的渴望，会在后续运营时着眼于宏观而非单一指标，会不断深入挖掘社区和其他赛道的可能。

正如这次的ChinaJoy，也正如未来将要到来的每一次心贴心。