公测即“起飞”,超1500万预约的《如鸢》真做到了现象级

来源:游戏智库 发布时间: 2024-09-27 12:08:03

9月26日,沉浸式剧情卡牌手游《如鸢》正式开启公测,从8月29日定档至今,近一个月的蓄力,终于在今日迎来爆发。


9月25日,《如鸢》预下载开启,当日便实现了App Store免费榜总榜,以及TapTap新品榜的登顶。



今日微博热搜也被《如鸢》刷了屏,甚至出现了热搜前三皆《如鸢》的景象。



取得如此现象级的表现,对于一款女性向游戏来说并不容易,如此景象也让玩家们的热烈讨论与期待遍布社媒。


但倘若从《如鸢》定档一直关注到现在,就会发现公测当日的成绩,其实是热度步步高升所创造的必然。


此前,《如鸢》在女性向游戏赛道便积累了可观的名气,8月8日游戏开启预约后,预约数仅用一周便冲破了400万,且在此之后始终保持着强势增长,截止上线前,全网预约已破1500万。同时,相关话题的讨论度也很高,像是8月29日定档当日,微博上#如鸢我的电子咖啡终于来了##如鸢放我进去#等话题的阅读均破千万,游戏也是空降TapTap新游预约榜次席。



游戏内容的不拘于传统,是无数玩家期待《如鸢》的原因之一。


比如玩家作为游戏主角“广陵王”(即玩家),是整个游戏的核心,也是一位兼顾勇气和责任,心系天下的大女主,进可在波谲云诡的朝堂之上斗智斗勇,退可于群雄并起的江湖之远见招拆招。



更特殊的是,广陵王一路走来绝非靠“金手指”躺赢,而是凭借深谋远虑,步步为营,在危机之中谋得生机,即使身旁有一众乱世才俊为其倾心,但从未想过放弃自身道路。从更宏观真实的角度,让玩家感受到在命运中一步步探索、转变的成长,这与当代女性玩家追求“独立自主”和“我本位”的态度非常贴合,也让《如鸢》成为了玩家口中的“全网无代餐”。


且在深入了解后发现,开拓女性向游戏叙事思维的操作仅是《如鸢》成为“全网无代餐”原因之一,《如鸢》还有一个与同类型产品非常鲜明的不同,即用细腻刻画打造群像叙事,让每一个英雄或平凡的人物都成为触动人心的“狠角色”。比如“绣衣楼”中的密探们,有的为坚持理想背负误解,有的虽螳臂当车但仍未动摇,不少小人物也是闪出耀眼光芒,其中不少女性角色更是冲破了“女子本弱”的传统标签,以一种平视的角度,将她们的精彩娓娓道来。


内容上的反传统刻板,为《如鸢》赢得了无数女性玩家的期待和认可,但能够上线即爆火,说明它的“反刻板”远不止于此。


文旅、联动并行,多向出击实现破圈

《如鸢》的一系列筹备活动,激起玩家对游戏公测的期待。


比如公测开启前后,《如鸢》开展了两期专属来电预定活动,五大主角均有亮相,玩家可根据初印象,去选择自己心水的角色,感受他的声音。


有趣的是,《如鸢》很独特地为来电赋予了群像广播剧的感觉,玩家接到电话后不仅会听到男主的声音,还有密探在旁边热闹地插科打诨,相约一起来见你。许多玩家都被角色们相聚谈天的热闹氛围感动到,兴奋地表示出乎意料、着实惊喜。有位玩家表示《如鸢》又骗我哭,本来约的傅融,没想到会出现陈登和阿蝉。



“没接到如鸢电话”还在小红书上一度成为热门词条,有的人哭诉等了一天结果因为关窗户错过了,还有控诉官方为何电话打过后才发短信提醒,后面才反应过来不是广告电话。



另外,《如鸢》在来电活动中还准备了让人会心一笑的内容,玩家还可选择“我是彩蛋”和“俺也一样”两个选项,选择后就能接听到密探的来电和对玩家说的话。


像是有玩家就接听到了张飞和甄宓的悄悄话,甄宓在吟诗一首后被吐槽“满嘴顺口溜”,甄宓也是哭诉人家只是想上岸,有玩家评论“甄宓同志,你都不来我的楼,让我怎么给你上岸。”



还有人接电话后,在听到游戏里的剧情反派兼关卡BOSS李傕压低声音地说“两次挡在你面前”时直言绷不住,更是有大神根据这一来电做出了半夜惊起的二创,大喊“这种事情不要啊!”



此外,《如鸢》也准备了地铁、地标打卡等活动进一步造势。


早在两周前,广州珠江新城地铁站与上海徐家汇地铁站就已成为了“如鸢痛站”,五位男主和十几位密探在红色的背景中注视着人来人往,许多玩家特意前往与其合影,进行着跨越次元的沟通,地铁站中满屏的恭迎广陵王让不少玩家直呼爽到了,兴奋举动也引起了路人的好奇。



公测前一天,部分玩家意外发现了《如鸢》在深夜调试东方明珠上“今日公测”等相关标语,直言“鸟这次真是排面拉满”。



此外,杭州、长沙等八个城市的大屏,也在公测当日成为了《如鸢》男主展示自己的舞台,吸引了不少玩家前去打卡。


看到“如鸢痛站”后,有玩家在微博上直呼《如鸢》真听话,地铁包站就这样被水灵灵地端上来了。还有人在小红书上分享了打卡内容后感慨道,地铁包站有了,奶茶联动还会远吗。



在一个地铁打卡的评论区,有玩家表示不愧是《如鸢》,确实“状态自由”,此发言得到了不少的赞。


“状态自由”的背后,是《如鸢》对女性喜好的重视。这种在抗争与潇洒中,成为自己人生的主角的态度,贯穿了游戏内外,也让被掩盖的女性声音得以释放,让世界发现她们的故事,看到她们的力量。


《如鸢》也曾跟新浪联合开启#看见她力量#话题征集,鼓励网友分享身边的真实的女性力量故事。



评论区里,有人分享了花木兰、武则天等女性历史人物的故事,诉说了她们的责任和坚持,也有玩家借此机会向广陵王表白,希望她作为《如鸢》这个故事的女主能够如鸢般自由。同时,“她力量”的出现,也会在一定程度上为游戏价值赋能,让女性玩家汇聚到一起,认可并喜爱《如鸢》。



9月19日,《如鸢》官方预告了将在未来一年,和扬州文旅达成长线文化产业合作项目的消息。


今日之扬州,在古时候称为“广陵”,从名称也能看得出来这是“广陵王”的“主场”。《如鸢》在创作游戏场景、道具、剧情等内容时,曾参考了扬州瘦西湖中的兰台等传统民俗古建,同时以此为鉴,融入了大量的汉文化元素。如此,选择扬州不仅便于玩家们“圣地巡礼”,扬州的许多古迹,也为汉文化的宣传和传承提供了抓手,未来官方也定会在此方面加大力度,让虚拟与现实相互碰撞,构建游戏与文旅间赋能的桥梁。


《如鸢》并未像许多产品那样乘着公测热度开启商业联动,先携手文旅、非遗公益,触达精神内核;其次,《如鸢》也并未联动单一景点,而是整个扬州,这在以往极为罕见;这样的联动也为玩家们主动了解扬州提供了一个契机,相关公告的评论区也有人贴心地做好了去扬州打卡的攻略,足见此次联动的含金量。


提供源源活水的庞大UGC生态

产品未动,UGC先行,也是《如鸢》让所有人意外的点


由于世界观的立体,故事脉络的庞大,以及群像的丰富出彩,玩家们可以尽情释放自己的创作思路,这使得《如鸢》的UGC生态更为多元化,尤其在不少大神的超强发挥下,让“这也能行”成为了一句随处可见的赞叹。

二创作品的丰富多彩,不仅让玩家眼花缭乱,啧啧称奇,还带动了内容破圈,反哺游戏本身。


比如玩家基于人设和故事,所创作的舞台剧,将“女性力量”投射到舞台之上。



有玩家在尊重设定的基础上,脑洞大开地创造了一场团舞表演,让诸多角色演绎出了别样的故事。



丰富的群像也成为了宝贵的二创财富,这也是《如鸢》UGC生态的特殊之处,即玩家会通过同人文和同人谷等内容的创作,将游戏内小人物的故事进行补完,满足玩家对空白内容的想象。


甚至还有人以《如鸢》为创作基础创造出了新的同人游戏。


看似诸多二创内容是“化不可能为可能”,但归根结底,还是《如鸢》丰富扎实的内容构筑了坚实地基,让玩家们得以尽情发挥,创造出深入人心的作品。此举恰恰激活了游戏与二创间的正向循环,保证内容生态强大生命力的同时,为游戏内容破圈和价值衍生提供了源源活水。


玩家也在丰富的UGC生态中,进一步拉近了与《如鸢》的距离,这种双向作用,无论是对产品生命力,还是UGC生态活力都是一次持续的加固。

写在最后:

公测的一系列成绩,证明了《如鸢》已是一款现象级产品,但它的上限远不止于此。


近些年,在精品化、IP化的影响下,国内女性向游戏赛道已变得愈发宽广,厂商与多元题材和玩法的触电,让玩家的细分需求得以满足,这也进一步推动了厂商去拥抱变化。


且女性思维的转变,也推动厂商绕开同质化和套路化,去追求创新亮眼的玩法。如今,越来越多的产品开始描绘女性向游戏的未来,它们尝试以纯粹的女性角度去思考、创作,《如鸢》就是其中的佼佼者,它依靠的,就是在叙事、宣发、联动、UGC生态等领域的反常规,用自身行动,抓住女性向游戏的未来。


就像《如鸢》主创团队在采访中曾说的那样,女性向游戏的核心体验是恋爱体验——这是一种刻板印象,《如鸢》的内核是围绕“成长”来做的,在成长中,人们对各种类型的情感都有高要求,对不同情感的需求也会随着成长而发生变化。《如鸢》希望玩家更多把自己放在一个主体位置,深刻清晰地明白自己想要的是什么,有更明确的选择倾向。


这种态度,也是《如鸢》跳出认知局限,拓宽内容创作的边界的具象化体现。


如今,“女生什么游戏都可以玩”正在变得愈发写实,《如鸢》的反传统,令他们得以冲破桎梏,不仅让市场见识到了来到存量时代的国产游戏市场,仍有这一片蓝海,也让所有人看到了它冲破女性向游戏赛道迷雾的决心。

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