5月23日，2022年金瞳奖公布入围名单，贪玩游戏以《热血合击X抖音平台游戏直播生态跨界营销》案例成功入围“内容营销单元·最佳用户增长”评选名单。

关于金瞳奖

创办于2011年，由传播行业平台广告门主办，经中国商务广告协会（CAAC）指导，对内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项。

金瞳奖以产品内容为出发点，以媒介、创意为拓展，全方位呈现出各行业各领域不同的内容营销方式，以“洞见内容”为评选理念，始终聚焦于内容营销领域的商业价值认定，见证了十年间大中华区原创内容与内容营销的变迁。

此次评选，旨在表彰内容营销单元案例中，品牌通过内容来达到品牌实效目的的作品，主要考量案例作品在提升用户增长过程中所做出的创新及尝试。贪玩游戏紧抓流量红利，先人一步，深入挖掘游戏直播流量价值，选择与抖音直播联合，创新性结合抖音游戏直播功能“小手柄”，开启明星X游戏直播独特营销新模式，让游戏直播流量走向“效果化”。

案例中《热血合击》首次尝试抖音生态内的流量跨界，打通站内网红明星+挑战赛+直播，通过直播间内主播连线、福袋、讲解卡、小手柄等产品功能，在看播量级320W情况下，转化效率2倍高于同类明星直播。

在形式上，突破以往游戏直播单一形式，将抖音全网资源整合，创造游戏直播流量“效果化”营销形式；内容上，创新性以明星+网红+主播三位一体带动游戏产品热度，并通过视频、直播、小手柄等手段进行有效效果转化；从传播上，线上媒介和抖音平台共同传播，有效扩大活动曝光及声量，并达成持续长效增长目标。

最终，贪玩游戏《热血合击X抖音平台游戏直播生态跨界营销》案例以其创新性以及跨界联合的形式入围“内容营销单元·最佳用户增长”名单，这是自贪玩商标入选《广东省重点商标保护名录纳入名单》以来，贪玩游戏品牌影响力提高的又一有力佐证。