近两年在IP化和精品化的驱动下，国内游戏行业的整体格局正在一点点变动，当手游市场流量红利消失，玩家的需求向多样化发展，品牌价值的重要性得以凸显，加剧了行业内的品牌竞争，也因此带动了营销的优先级。

谈及营销，在国内历经十余年风雨的传奇IP颇有话语权，早期就曾围绕“知名道具、核心玩法和传奇故事”做过诸多文章，很多经典口号早已成梗，至今口口相传。

但如今传奇营销的影响力日渐式微，一方面在于国内传奇IP用户的“挑剔”，细分需求和用户的年轻化促成了对个性内容的追求；另一方面，营销手段的同质化，拉高了用户接受营销创意的阈值。

不过身处其中的贪玩游戏，却始终在探索传奇游戏营销的上限。以眼前一亮为皮，深度营销为骨，引领传奇营销迈向新风口已成为贪玩游戏的常规操作，这也不禁让人期待，贪玩游戏还能拿出新东西吗？

贪玩游戏给出的答案是“能”。

继演员，导演后，贪玩游戏也将歌手纳入到代言人的行列，4月22日，《凤凰传奇》官宣了全新代言人“凤凰传奇”的亮相，曾毅玲花身披金甲，凤凰浴火再创奇迹，官博评论区在惊讶之余，也不乏对二人的彩虹屁。随后4月26日，贪玩游戏放出了《国战传奇》代言人预热视频，片中人宛如战神，红袍银甲，步伐坚定，战刀浴火在地上擦出阵阵火星，誓死去赴那终极一战，配合视频中“来一场全力以赴的对决”的口号，气势逼人。28日，这位战神的庐山真面目终于揭晓，他就是“甄子丹”。

甄子丹的出现，可谓是既有意料外，也在情理中。平心而论，贪玩游戏与硬派港星的合作并不少见，早年间的“渣渣辉”“咕天乐”更是火遍全网，但也因此引得无数模仿，致使乱象丛生。近两年，贪玩游戏转变思路，邀请过当红女星、知名导演等担任代言人，效果拔群，激活了传奇营销的新可能。

如今回归硬派港星，贪玩游戏必然思虑良久，而从一系列操作中就能看出，贪玩游戏此记营销组合拳，不只是想打开传奇营销新视野，令行业知道何为“以战止战，国战传奇”，其中更蕴含着深度的思考。

真功夫碰撞真传奇，让“归真”深入人心

作为中国文化最为突出的一环，中国功夫在上个世纪便已闻名世界，而甄子丹作为当代最知名打星，一部《叶问》系列，让世界人民真正了解到何为一代宗师。贪玩游戏与甄子丹有过数次合作，2020年代言《原始传奇》时也曾尝试过在TVC中将传奇和功夫融合，只不过相比彼时的摸索，今时的合作是对另外一个高度的突破。以功夫的更深层表达，去烘托传奇畅快热血的精神内核，传奇和功夫间的赋能更加自然，也让营销迈向全新维度。

4月27日，贪玩游戏发布了TVC预告视频，神秘人在国战传奇道馆与黑衣人的对决，快步跑入的身影，干翻全场的气魄，这位飒爽的英雄是谁？一系列悬念，吊足了玩家的胃口。

28号，代言人甄子丹正式官宣。29号，甄子丹《国战传奇》完整版TVC上线，甄子丹在危难时刻帅气救场，快节奏的打斗，势大力沉的拳头，尤其是眼花缭乱的飞踢，引得全网惊呼，最后浴火升华的屠龙宝刀，为甄子丹赋予了红袍铠甲之貌，霸气外露。据悉，TVC特意邀请了甄家班与甄子丹交手，可谓真功夫拳拳到肉，观感出众。

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不得不承认，目前市面上真拳实打的广告片十分罕见，尤其很多动作类广告喜欢花拳绣腿，点到为止，用户既无法感觉到爽点，也很难产生印象。《国战传奇》TVC中的拳拳到肉，在视觉上就已完成秒杀，甄子丹和贪玩游戏用实力让大家见识到功夫广告片的真实面貌，何为“广告届武打天花板”。同时《国战传奇》TVC敢于突破传统，实战感极强的真功夫，让大众在广告片中不止看到情怀，还有热血。TVC中的激情对战，将当下的功夫国粹展现地淋漓尽致，也令功夫文化为传奇赋能。

纵观当下游戏代言市场，从代言人的各种“神操作”，到各大厂商主推精美CG“秀肌肉”，其打法已经历数次迭代。身处其中的贪玩游戏，也曾因贪玩蓝月的洗脑代言走在时代前沿，近些年的不断变招，便是希望打破僵局，寻找到明星代言游戏的新风口。

不断地尝试，令贪玩游戏找到了那个可能。此前在与冯小刚导演合作的时候，贪玩游戏与其共同推出了一镜到底TVC。该TVC质量极高，既有厚重的表现，也伴随着岁月的沉淀，此举也将传奇广告带到了电影级别的高度。TVC一经推出便引爆社交媒体，微博#原始传奇冯小刚致敬经典#话题阅读量超6590万，系列广告播放量超5亿次，吸引了很多年轻用户和女性用户的关注。

更为关键的在于，此次贪玩游戏和甄子丹的合作，还爆发出真功夫和真传奇之间“真与真”的共鸣。

作为贪玩游戏旗下力作，正版授权手游《国战传奇》重现了传奇经典的1.80火龙版本，经典三职业、熟悉的技能操作、复古的画面风格，情怀满满。复古之余，贪玩游戏也加入了适当创新，对转生、特戒等内容进行升级，也有全新灵兽、红装惊艳亮相，可谓是让真传奇以新面貌完成重生。

而甄子丹的真功夫更是家喻户晓，为何李小龙等功夫巨星的功夫片永远经久不衰，一方面如今的电影、广告都在追求噱头，虽有爆点但整体浮夸，很不接地气；另一方面，这些经典打星真的在用心去打造精品，如甄子丹为人津津乐道的“真功夫”，就是拳拳到肉，畅快刺激。只可惜，这种“真”正在随着这些打星的退隐逐渐消失，而贪玩游戏恰恰用“归真”满足了玩家对精品的渴望，也让功夫国粹得以传承。

真功夫碰撞真传奇，“搏命一击”触电“传奇对战”，玩家对于国战传奇的热血激情便瞬间点燃。当看到《国战传奇》将1.80火龙版本的经典一幕幕重现，传奇玩家心底追求的那份真被彻底唤醒，情怀的力量被原始的追求所激活。这一切，均是精致TVC赋予的力量，以独特观感提升整体质感，让“归真”的理念深入人心，突出品牌价值，打造品效合一。

直播点亮广州塔，立体化营销再进一步

如果说此前贪玩游戏的营销是摸索中前行，那么《国战传奇》便是教科书级的展示。

贪玩游戏很早就意识到，侧重于线上的单一营销模式极易陷入瓶颈，唯有适当向线下转移，深挖数据，构建用户画像为起点，做到线上线下立体化营销，方为破局之道。

剪影视频放出了悬念，通过未知属性吸引到了不同圈层用户的关注，真功夫TVC则是借助高质量释放爆点。为了引发更大规模的轰动，实现长期效应，贪玩游戏在抖音开启了《国战传奇》直播活动，现场连线数位知名传奇游戏主播参与到游戏中来，与玩家共享传奇。直播间热闹的气氛，激活了玩家的娱乐精神，通过“众乐乐”的方式，近距离触达更为广泛的玩家群体。

直播现场，贪玩游戏与直播间的观众一同见证了点亮广州塔的活动，让大家直观感受到城市地标和传奇情怀的融合。线上线下的打通，缩短了游戏和玩家之间的距离，也让传奇IP的营销不再停留于“魔性口号”的固有面貌，而是通过更为广域的借力，让大家对《国战传奇》有了更贴近的认识，更为多元的了解。

贪玩游戏还在抖音上同步开启了#甄传奇一战到底的话题，其播放量已超千万，吸引到了很多抖音达人KOL参与其中，比如小五哥哥对甄子丹的“劝诫”，活力源追忆青葱岁月等，陈翔六点半更是推出了兄弟情小短剧，笑点和泪点齐飞，均是借助巧思去拥抱年轻用户，突破传奇游戏营销的桎梏。尤其很多用户刚看到短视频时云里雾里，而当《国战传奇》出现终于恍然大悟，这种通过营销策略制造的惊喜，适当激活了玩家的参与欲望，也让品牌形象更加深刻。

除却与广州塔的联动，《国战传奇》还借助多领域覆盖，让线下营销变得更加立体。像是《国战传奇》携其喊麦魔性广告，亮相国内诸多电梯之中，完成全国十万同屏的覆盖，借助洗脑式传播保证用户触达广告的高效。另外，《国战传奇》还将创新性叠影广告带到了公交车站牌上，新颖的叠影广告会随着时间的变化显现出不同的影像，此举将助其突破固有的用户群体，令品牌得以高效传播。

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写在最后：

不知不觉中，贪玩游戏迎来了自己的7周年，4月25日的“凤凰传奇”降临《凤凰传奇》，再到4月29日甄子丹携真功夫打造《国战传奇》精品TVC，这波“凤凰于飞，甄龙在天”的组合拳，就是为其7周年的到来打响的当头炮。

5周年时，贪玩游戏展现了何为“突破自我”，随后的6周年，传奇营销的新视野被贪玩游戏得以再度开拓，而今7周年，很多人都在期待贪玩游戏能够在营销领域给出怎样的答案，而它也确实抢着给出了自己的答案。通过精品TVC，见证“归真”，打造品效合一；线上通过抖音直播，拉近玩家距离，线下联动广州塔，在电梯和公交站台完成广域覆盖，做到线上线下立体化营销。

如今的贪玩游戏，所展现出来的，早已超过了传奇IP本身能达到的极限，只是贪玩游戏没有停歇的意思，甚至还要玩得更大。

TVC中让中国功夫和传奇热血相结合，已经为传奇营销展现出了一个全新的方向。在文化自信力逐渐提升的当下，尊重文化差异，用精品游戏助力文化传播已成为大势，而《国战传奇》的成功，让行业见识到了传奇游戏与中国文化独有的化学反应。未来，贪玩游戏还将与各大国粹紧密联合，将中国文化经典搬入到游戏游戏内，以文化力量提升产品高度；游戏外推出诸多联动国创新品，让传奇“活”起来，满足更深层次用户的消费需求，也让玩家见识到，传奇IP如何玩转国潮。

“凤凰于飞 甄龙在天”只是贪玩游戏7周年的开端，后续还将推出更多传奇、奇迹类的新品，也将在品牌营销上玩出更多新花样，或是开启TVC新纪元，或是打造更为灵动的立体化营销，总之，贪玩游戏会持续刷新外界对于传奇营销的认知。