2021年12月31日，App Growing 正式发布《2021年度全球手游买量白皮书》，数据覆盖国内通用版及国际版所追踪手游行业的广告情报，深入解读2021年国内外手游广告投放市场的发展变化，拆解不同市场差异化特征，分析头部发行商买量策略。

《2021年度全球手游买量白皮书》包括国内和海外两个核心篇章。本文聚焦海外手游买量市场 。国内手游买量市场分析。

海外手游买量大盘

监测数据显示，2021年海外手游年投放广告同比增长64%，全年广告投放超过1170万组（2020年约为710万组）。

从 平台分布 来看，安卓端手游平均广告量激增，占比达到79%；而iOS方面，由于 iOS 14.5 IDFA 隐私政策的影响，使得占比下滑近5成。

从 地区分布 来看，全球手游投放集中在T1地区。美国地区全球投放占比8.2%，远超其他地区；中国台湾和中国香港分列第2和第4位；日本排在第10位。

同时，中国香港、美国、新加坡是投放环比增长最快的国家，增幅达到50%以上。中国台湾、加拿大、日本环比投放增长也在40%以上。这些地区的用户争夺会更为激烈。

按 类型 来看，中轻度手游数量激增，包括休闲、竞速、街机、动作、卡牌等参与推广的手游数较比2020年增长均超过了150%。中重度手游类型增长相对缓慢，角色扮演和策略类分别上涨31%和58%。App Growing Global 指出，证明了中重度已进入稳步发展期，而休闲游戏则是在井喷期阶段。

其中，中重度手游倾向于在Facebook和Google旗下平台进行投放。而中轻度手游则更倾向投放在AppLovin、UnityAds、ironSource、Mintegral。这些第三方平台CPI获客成本相对较低。

根据 广告素材 来看，视频类素材在手游投放中最受欢迎。其中，全屏视频用得最多，占据了31%，纵向和横向视频分别占20%和22%。而激励视频和信息流视频，为优化师最受欢迎的广告形式。

海外“成熟市场+新兴市场”买量洞察

白皮书对三个最具代表性的海外 成熟市场（美国、日本、韩国） 和三个 新兴市场（俄罗斯、沙特、巴西） 进行了手游买量的具体分析。

美国地区月平均投放11867款手游，数量上遥遥领先。同时，美国是海外最大的休闲益智类手游投放市场；日本是全球玩家付费意愿最高的地区，月平均投放6372款手游；韩国月平均投放5700款手游，休闲、RPG和模拟类最受欢迎。

俄罗斯月平均投放5854款手游，沙特月平均投放4095款手游，在这两个市场，友塔游戏的《黑道风云》是最大的金主；巴西月平均投放5082款手游，休闲类占据38%。

海外手游推广榜

推广力度层面， 2021年度海外手游App推广TOP 50榜单中， 涂色游戏《Tap Color》成功 登顶。而3至10名中，出现了多款我们耳熟能详的产品。比如吃鸡手游《Free Fire》《PUBG MOBILE》分列第3和第5名，友塔游戏的两款黑道题材SLG位居第4和第6名，《原神》排在第10位。

细分到各个品类的投放排名来看，《黑道风云》位列策略类投放龙头的位置；《原神》和宫斗类主导角色扮演类的投放；休闲&益智解谜类的投放主力是三消+类，《Project Makeover》便是佼佼者。

此外，《Free Fire》和《PUBG MOBILE》领衔动作类；总榜排名第二的涂色手游《Tap Color》霸榜桌面类；《Lumber Empire》在模拟类投放中排名榜首；博乐游戏《Cash Frenzy》则是博彩类的长青树。

头部厂商出海打法

腾讯2021年主力投放出海王牌《PUBG Mobile》，下半年发力《王者荣耀》国际版和《白夜极光》，重点布局日本、俄罗斯、中东市场。

网易下半年上线两款产品《指环王》和《天谕》韩语版，买量表现亮眼，同时《明日之后》等老游戏也维持着稳定的迭代节奏。

三七互娱的《Puzzles & Survival》& 《Puzzles & Conquest》从海外市场中脱颖而出 。5月推出的模拟经营类手游《Trading Legend》在下半年的投放力度也不断加大。