随着各国疫情变异蔓延，“群体免疫”计划破产，今年的实体游戏展继续陷入了停摆。

去年，25年历史的TGS东京电玩展在自己的名字后加入了Online的词缀。E3被纷纷退出的厂商打了措手不及，仅仅举办了散装录播版展前发布会。今年，两家大展早早地宣布了线上举办的公告，拿出了自己的虚拟展会方案。E3表示 “我们正在努力改变2021年的E3体验”，而TGS则喊出一个非常 “悲壮” 的 Slogan——“即便如此，我们还有游戏”。

是否真的还有游戏呢？对于厂商而言，一个只有线上播片发布会的游戏大展，却要收取不菲的宣传费用，核算下来还不如自己去录制一个节目片发布在社交平台上。大展纵然有大展的好处，短时间内可以将全世界媒体与玩家的目光聚集在一个时间点上，为自己的作品获得巨量的曝光。但基于2021年接下来3A游戏持久的游戏荒之下，其实任何游戏的动态都能得到媒体的广泛报道，倒也不比担心社交平台的传播力度不够。

因此，索尼、EA、育碧等大厂都已经宣布不参加E3，其中不少态度暧昧的厂商都在本月前后自己发布了新游戏预告片。TGA 的 Geoff 在去年单飞举办了线上“夏季游戏节”，今年E3摆正姿态后，这位老兄也没有回心转意的意思，继续游戏节的活动企划。

如此来看，2021年的实体游戏展会又会是我们 ChinaJoy 一枝独秀的一年。2021 Chinajoy 早在去年11月就启动了招商，而且已经有众多国内外厂商确认参展。

由于玩家文化和游戏习惯的不同，国内的展会与E3或者TGS有着较大区别。ChinaJoy逐步形成了自己的生态，从玩家向内容来看，侧重点从以往的看展过干瘾，转向试玩新游戏、新技术与新设备，让ACG爱好者的大圈以及科技圈都参与进来；从产业向来看，中国游戏市场的崛起带动了多元化的国际商务合作，比较直观的一点是海外参展企业的增长以及BTOB馆数量的增多（在非疫情环境下）。如今，每一届ChinaJoy都成为我国及全球数字娱乐产业发展风向标。

多年之前，海外厂商参与ChinaJoy的席位寥寥，一般也就是借着网易东风拿下一片展区的暴雪，打着游戏旗号来摆摊卖玩具的万代，以及中国人民的老朋友育碧。现如今，我们还可以看到高通、三星、哈曼等众多国际知名品牌。更重要的是，即便不在ChinaJoy摆摊，也有不少海外企业会趁此机会前来商讨合作。

万代倒是真的把最一手的模玩情报放到了CJ上

固有印象的改变，实际上与国产游戏与国内市场在世界游戏产业上的地位息息相关。随着国产游戏的质量以及品牌国际知名度的提升，越来越多的公司将自己的次时代作品瞄准海外市场。实体游戏展的中心慢慢来到国内，这样的趋势已不可逆。