出海东南亚,MMO或许是个好选择

来源:游戏智库 发布时间: 2020-07-21 12:35:22

近些年,东南亚地区游戏市场发展的发展势头有目共睹,移动设备的普及令市场潜力快速释放,彼时的蓝海正在一步步成为红海,Sensor Tower数据显示,2020年第一季度,东南亚市场(包括泰国,印尼,马来西亚,新加坡,菲律宾和越南共六个国家)手游下载量飙升至18.2亿次,同比增长45.6%,成为全球下载量最高的市场。



近日,飞书深诺集团发布了《东南亚移动游戏市场研究报告》,从多种角度,对东南亚游戏市场进行了全方位的分析。


据悉,整个2019年,泰国成为了东南亚手游市场规模最大的地区,在6个市场中占比高达28.19%,市场收入超过3.16亿美元,其次是新加坡(20.69%)、马来西亚(16.59%)、印尼(16.3%)、菲律宾(9.31%)和越南(8.92%)。



增速方面,越南市场增速最快,较比去年涨幅高达36.2%,其次是印尼和泰国,增速分别为27.4%和24.6%,可见,东南亚市场的人口红利依然存在。不过值得注意的是,菲律宾市场的增速仅为0.4%。



疫情期间,随着各国社交隔离及行动管制令的颁布,手游下载量环比均有20%-40%的增长,收入也有一定程度的增长,其中,越南手游收入增速最快——在2020年Q1增速超过50%,其次是印尼和泰国。


东南亚对于重度竞技游戏情有独钟,通过数据显示,东南亚热门游戏类型主要有:射击、SLG(策略游戏)、MMOARPG(大型多人在线动作角色扮演游戏)、MOBA(多人在线战术竞技游戏)、卡牌、放置、EDU(养成)、消除等。其中,重度策略是东南亚六国头部手游中营收能力最强的品类,重度竞技既是高下载量品类又是高收入类别。



对于东南亚市场,国内厂商手中握有头部产品的大部分收入,尤其在射击,SLG,MMO及MOBA类优势明显。


比如在东南亚,射击类游戏《PUBG Mobile》《Free Fire》和《使命召唤手游》的头部优势非常明显,新游很难在当下以一种直观的手段杀入其中。SLG若除去玩法特殊的COC类,市场规模便不及MMO。而MMO方面,AppAnnie数据显示,在2019年东南亚MMO手游收入TOP10排行榜中,就有6款中国出海手游。高收入、且尚未出现明显头部垄断趋势的MMO手游,或许将成为中国厂商掘金的下一个突破口。


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