Facebook将面向游戏直播推出独立的APP，与Twitch、YouTube进行正面对决。

在Twitch、YouTube、Facebook的推动下，全球游戏直播产业日趋成熟，平台竞争也愈发激烈。根据《纽约时报》报导，Facebook将面向游戏直播内容推出独立的APP——Facebook Gaming。

原本Facebook预计是在6月推出新APP，但随着新冠病毒疫情的持续爆发，数以亿计的用户被限制出行，导致各种形态的流媒体需求爆发性增长，因此该App现在被提前到了美国时间4月20日上线。

在Facebook平台上，共有7亿游戏用户。而Facebook Gaming正是以这7亿用户为基底，以专注推动流媒体社交为目标，包括轻度游戏玩家，都能在此新平台交流分享，而不单纯是专业级重度玩家展现技巧的舞台。

在此之前，这款APP已经在东南亚和拉丁美洲地区进行了超过18个月的测试。从测试过程来看，Facebook Gaming拥有比较简易的界面设计及入驻步骤，降低门槛，鼓励更多用户加入游戏直播。不过消息显示，此次发布仅面向安卓用户，iOS版本还在等待苹果公司审核。

伴随Facebook Gaming一同上线的，还有Go Live工具，它能够帮助用户方便上传游戏的直播视频，并同步至个人的Facebook页面中。此外，用户也可以通过APP体验包括《Words with Friends》《UNO》等游戏。用比较完整的体验，满足用户目前对内容的渴求。

Facebook Gaming在Facebook的大力宣传并挖来许多知名主播后，声势不容小觑。Facebook App负责人Fidji Simo向《纽约时报》表示：“对游戏资产的投资，是Facebook的重点工作，因为游戏是一种将人们真正链接在一起的娱乐方式。娱乐不该只是被动的消费形式，更是一种将人们聚在一起并增加互动的活动。”

Facebook近年在游戏内容投入的资源不少，不仅和大批主播合作，还举办电竞赛事来增进流媒体社交的活跃度。但是新冠疫情的出现，赌注了线下合作渠道的大门。前几天，Facebook刚刚宣布取消了F8开发者大会。

目前Facebook拥有约25亿用户，但在观看游戏内容的时长方面，仍落后于Twitch及YouTube。根据流媒体数据平台StreamElements的报告显示，Facebook Gaming在2018年12月至2019年12月之间的观看时长增加21%，和Twitch和YouTube两个平台的差距还是很明显。从2019年12月的观看时长的整体份额来看，Twitch占比61%、YouTube占比28%。

不过，这也意味着Facebook在游戏这个垂直内容领域，还有增长和拓宽的空间。

据悉，Facebook Gaming将不会在上线后进行大规模宣传，也暂时不会接入广告，而是计划依靠“星赏（打赏）”系统来实现营利，鼓励用户将精力和热情投入到游戏内容的创作当中。Facebook希望确保用户在持续追求爱好之余，能有机会从中赚取收益。

“星赏”功能和国内游戏直播平台刷礼物的方式相似，算是让粉丝表达对他们喜爱的创作者的一种支持。创作者每获得一颗星，Facebook 就会向他们支付 $0.01 美元。Facebook的目的也比较明确，在探索其他变现方式之前，先积累起一定量的游戏直播观众，形成健康的生态。

综合来看，Facebook的最大优势在于平台上的25亿用户群体。但是，当Facebook进军游戏直播行业时，它需要解决很多问题：如何吸引用户制作游戏直播内容？如何让转化更多的Facebook平台用户？如何建立游戏直播的良性生态？如何最大化发挥Facebook平台的优势？

未来Facebook Gaming的路还很长。