版号的先上车后补票“福利期”到头了?

来源:游戏智库 发布时间: 2020-02-27 11:03:57

苹果把“洞”堵上后,部分游戏厂商就更艰难了。


近日,我国新冠疫情有所好转,眼看行业就要回归平静,苹果的一则备注通知让形势又起了变化。


备注通知显示,“根据中国法律,游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此,请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。更多详情,请查阅通知原文。如有疑问,请联系我们。”



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其中,引起行业轰动的是“2020年6月30日之前提供任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号”这一段文字。这意味着原来在苹果AppStore“先上车后买票”的日子,将要一去不复返了。


苹果足足缓了4年


苹果在通知中所说的“通知原文”,指向的正是国家广播电视总局2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》页面。2016年6月30日,苹果向开发者们发送《苹果致中国地区开发人员的一封信》,表示将遵照有关部门的通知,移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局审批才能在AppStore上线。


从时间上来看,从相应国家有关部门的政策,到这次给出“最后限期”,正好是4年。


相比苹果的“宽容”,国内的安卓渠道基本都在2016年底前就完成了无版号游戏的清理工作,这也间接帮助苹果AppStore成为了当时的“世外桃源”。


苹果当时对规定的执行并不严格,比如只要开发者账号注册信息不在中国区,就不受影响。但是这种漏洞,放到现在就行不通了。有开发者表示,中国AppStore对于游戏发布的要求是,服务器必须在中国国内。企业开发者账号必须要提交游戏版号才能上线,但是个人开发者和海外开发者不受约束。这也就造成了目前中国AppStore存在大量的海外无版号游戏的环境,主要以人气的超休闲游戏为主。6月30日之后,这一部不公平现象能否清除,有待验证。


加速产品“曲线救国”


很多游戏厂商喜欢在AppStore玩,一方面是因为苹果用户的付费能力比较强;另一方面,发马甲包和钻付费空子等灰色打法,可以给企业带来可观的增益。利用快速换皮上线,形成流水线式的产品运营套路,已经成为一种商业模式。


可一旦苹果以版号为分界线,一刀切下去,这种不雅操作就会成为历史。那么以这些打法赖以生存的厂商将何去何从?他们是否有能力或者是否有意愿回归“正道”?


其实,在2018年版号审批暂停的日子里,很多游戏厂商就改变了战略。“正规军”的打法普遍以海外市场为目标。游戏工委发布的《2019年中国游戏产业报告》显示,2019年中国自主研发游戏海外市场营销收入115.9亿美元,折算人民币约为825亿元,同比增长21%。


中国手游在全世界开花,不仅是给厂商多了一个发行的选项,也给产品留了一块试验田。比如,莉莉丝《剑与远征》的海外版(AFK Arena)早在2018年10月就在欧美地区率先上线。国内拿到版号的时间是2019年9月,国内全平台公测是2020年1月。这也是近年“出口转内销”最成功的案例。


对于已经在海外打出一片天地的厂商来说,苹果的版号最后限期似乎没那么重要。


写在最后:


总体来看,苹果把版号的“洞”堵上后,影响将会是局部的。


自苹果之后,字节跳动巨量引擎旗下的“穿山甲联盟”也发布重要信息说明,要求所有开发者需要2020年3月6日24时前提交版号、游戏备案证明和批准文件等相关资料。综合字节跳动和苹果两家的通知,很可能意味着各平台加强对版号政策的落实力度。这本来就是板上钉钉的事,只不过消息传来的时候,有些厂商无法接受罢了。


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距离苹果这一则通知的生效时间还有4个月。按照中国游戏厂商对于规则的“探索能力”,即便在6月30日之后,还会有新的打法招式出炉,对于行业来说,应该也不会觉得奇怪。

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