近日，全球著名的市场情报研究机构Newzoo发布了《游戏动机研究报告》。这份报告数据取自于中国和美国两个全球顶级游戏市场，重点研究了付费玩家游戏行为背后的动机到底是什么。

美国玩家的逃避主义，中国玩家的竞技思维

研究显示，在目前中美两个市场，游戏玩家的游戏意愿比以往任何时候都要强。48％的美国游戏玩家和34％的中国游戏玩家，在近一年中体验过的游戏数量，比过去三年的总和还要多。这说明了两点：一是游戏已成为大众的娱乐方式；二是如今市场上的游戏内容比过去更有吸引力，更多样化。

但是，中美游戏玩家参与游戏的初衷，有一定的差异。如下图所示，竞技性、探索性和策略性强的游戏内容比较符合中国玩家的口味。

美国玩家的游戏行为动机Top5：

逃避现实生活（48%）、消磨时间（47%）、通关游戏（28%）、游戏易上手（27%）、探索剧情（26%）

中国玩家的游戏行为动机Top5：

消磨时间（37%）、通关游戏（36%）、探索剧情（35%）、自我挑战（32%）、社交（27%）

可以看到，逃避现实是美国游戏玩家的主要动因，占比高达48%；另一个有趣的现象是，有47％的美国玩家和37的中国玩家表示，玩游戏只是为了消磨时间。

男性玩家和女性玩家参与游戏的动机差别不大，在中国市场尤为明显。当然，市场上存在一些有特殊针对性的游戏产品。

Newzoo 之前发布的一篇研究报告显示，中国的核心玩家群体是深度游戏玩家，这部分玩家占据了中国游戏玩家总数的23%。而美国的核心玩家群体则是休闲类玩家。

观看游戏内容的目标差异

美国游戏玩家观看游戏视频或游戏直播，主要是为了提高自己的游戏技能。相比之下，中国的游戏玩家更愿意欣赏高水平的游戏操作，同时去了解市场上的热门游戏和新游信息。

美国玩家——观看游戏内容目的Top5：

向对方取经（34%）、寻求攻略（33%）、欣赏高水平操作（33%）、了解游戏资讯（32%）、消遣（32%）

中国玩家——观看游戏内容目的Top5：

欣赏高水平操作（58%）、了解游戏资讯（46%）、向对方取经（35%）、追随主播（30%）、听取他人建议（27%）

如上图所示，中美两国的游戏玩家之间也存在一些交集。比如，34％的美国玩家和35％的中国玩家，会通过观看专业的游戏内容来学习。