对比研究:中美玩家游戏行为背后的动机 | Newzoo

来源:游戏智库 发布时间: 2020-02-20 11:01:41

近日,全球著名的市场情报研究机构Newzoo发布了《游戏动机研究报告》。这份报告数据取自于中国和美国两个全球顶级游戏市场,重点研究了付费玩家游戏行为背后的动机到底是什么。


美国玩家的逃避主义,中国玩家的竞技思维


研究显示,在目前中美两个市场,游戏玩家的游戏意愿比以往任何时候都要强。48%的美国游戏玩家和34%的中国游戏玩家,在近一年中体验过的游戏数量,比过去三年的总和还要多。这说明了两点:一是游戏已成为大众的娱乐方式;二是如今市场上的游戏内容比过去更有吸引力,更多样化。

 

但是,中美游戏玩家参与游戏的初衷,有一定的差异。如下图所示,竞技性、探索性和策略性强的游戏内容比较符合中国玩家的口味。


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美国玩家的游戏行为动机Top5:

逃避现实生活(48%)、消磨时间(47%)、通关游戏(28%)、游戏易上手(27%)、探索剧情(26%)


中国玩家的游戏行为动机Top5:

消磨时间(37%)、通关游戏(36%)、探索剧情(35%)、自我挑战(32%)、社交(27%)


可以看到,逃避现实是美国游戏玩家的主要动因,占比高达48%;另一个有趣的现象是,有47%的美国玩家和37的中国玩家表示,玩游戏只是为了消磨时间。

 

男性玩家和女性玩家参与游戏的动机差别不大,在中国市场尤为明显。当然,市场上存在一些有特殊针对性的游戏产品。

 

Newzoo 之前发布的一篇研究报告显示,中国的核心玩家群体是深度游戏玩家,这部分玩家占据了中国游戏玩家总数的23%。而美国的核心玩家群体则是休闲类玩家。


观看游戏内容的目标差异

 

美国游戏玩家观看游戏视频或游戏直播,主要是为了提高自己的游戏技能。相比之下,中国的游戏玩家更愿意欣赏高水平的游戏操作,同时去了解市场上的热门游戏和新游信息。


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美国玩家——观看游戏内容目的Top5:

向对方取经(34%)、寻求攻略(33%)、欣赏高水平操作(33%)、了解游戏资讯(32%)、消遣(32%)


中国玩家——观看游戏内容目的Top5:

欣赏高水平操作(58%)、了解游戏资讯(46%)、向对方取经(35%)、追随主播(30%)、听取他人建议(27%)


如上图所示,中美两国的游戏玩家之间也存在一些交集。比如,34%的美国玩家和35%的中国玩家,会通过观看专业的游戏内容来学习。


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