中国游戏产业实际销售收入达2308.8亿元，全年国产游戏加进口游戏共有1654款游戏取得版号，共有18710家游戏公司倒闭，这三组数字或许是对2019年中国游戏产业的最好概括。

版号数量的大幅下降，带给游戏行业的打击是严重的。据悉，2019年版号的数量仅为2017年的1/5，缩水明显。

央视财经指出，对版号总量的控制，促使游戏行业进入到一个洗牌阶段。诚然，游戏行业的监管日趋严格，的确清洗掉了一部分实力不强、行为不规范的中小游戏企业，侧面保证了游戏市场的有序化和精品化。但有一点不能否认，也有很多手持好的创意、想法、游戏的厂商、工作室，因无法取得投资、版号导致其产品被迫中途夭折，毕竟，好坏在规则的眼中皆一视同仁。

令人欣慰的是，2019年出现了诸多高质量的手游产品，这些产品品类各异，在成名、取利或名利双收的同时，成为了无数玩家生活中的重要调剂。

近期，游戏智库将用两篇文章，对2019年各个细分市场的人气产品以及爆款产品进行相关盘点，从产品的角度出发，与大家共同回顾中国游戏行业的2019年。

MMO：格局未变，赛道却总是拥挤

MMO，大型多人在线游戏，曾经是打开中国游戏市场的一座里程碑，如今却显得似乎那么的臃肿与古板了。

这并不是说MMO本身未随着时代发展进步，而是在如今碎片化、快餐化的网游环境中，MMO本身复杂的系统、庞大的积累以及社交化沉淀已经如同巨轮一般，在游戏长河中行驶得有些吃力了。

但MMO始终是商业巨擘，大中型厂商的心之所向，更是网游新时代的引路者。只不过，对于不曾在这一领域有多年积累的厂商而言，MMO游戏那些复杂的玩法更迭、帮派系统、竞技互助与策略组合是在非常“劝退”。是的，强如腾讯也一直没有能成功推出顶梁柱级别的MMO游戏覆盖该品类。

甚至于直到2019年，MMO的格局依然不见明显变化，仍然是以网易牵头，多益网络、完美世界、雷霆游戏、方趣等一众老牌MMO大厂组成的产品矩阵，而各家也持续在自家IP领域内与老玩家保持良性互动的关系，并结合时代变化对品牌内涵深度挖掘。

不过，2019年腾讯另辟蹊径，与完美世界合作的同名端游改编手游《完美世界》到十分值得期待，作为完美世界以MMO大厂身份起家的看家级IP，加上腾讯的雄厚资源，目前《完美世界》在App Store的畅销榜排名一直维持在前30，确实有可能成为腾讯弥补MMO品类布局的一件利器。

2019年MMO领域还有两家出现了大动作，分别是网易的《梦幻西游三维版》，以及多益网络的《神武4》产品升级。

虽然两家大厂并未在该领域推出新IP，但MMO本就不是需要通过新产品“续命”的特殊类型，反倒如同老酒一般历久弥香。对于这两个IP而言更是如此。二者竞争了十余年，同时也在各自领域开花结果，成为各自的头部产品，称它们占据了MMO的“半壁江山”也不为过。

《梦幻西游三维版》可以说是对该品牌的进化，为了打破对回合制既定认知的局限而诞生。它利用了梦幻西游这个品牌的固有生态，但却尝试改变游戏的交互方式。玩家不再沿着既定剧情升级和发展，而是通过选择见证世界的变化。

可以预见的是，《梦幻西游三维版》最大的意义，也许在于利用《梦幻西游》的影响力，探索MMO游戏成长体验、情感体验的新思路。

而《神武4》作为“神武IP”的品牌升级，则被赋予了一层更加浓厚的文化内涵。2019年，多益网络启动“文创原力”计划，借助《神武4》的内容与品牌更迭的机会，接连展开数个文创项目，尝试了跨界合作、新概念音乐会等活动，可以说将产品本身的文化涵养和累积多年的社交体系发挥到极致。《神武4》的这次升级，确实将MMO品牌内涵的上限又拉高了一层。

SLG：新作难出，但总是一鸣惊人

SLG游戏作为重度大类之一，其话语权也一直掌握在少数大厂手里。不过在2019年，SLG大户网易、智明星通、IGG等都不见水花，倒是在此领域从未展露过头角的灵犀互娱以一款《三国志·战略版》年末突然冲进畅销榜前段，算是弥补了该品类过去一年的空缺。

《三国志·战略版》由光荣特库摩《三国志13》授权，有经典加持，其关注度也可见一斑，上线半月累计登陆玩家数便突破300万。难能可贵的是，该游戏作为国人研发的策略游戏首次在App Store“年度精选游戏”榜单中登场，可以说得到了权威平台的认可，被看做当下最新的流行趋势。

由游族网络研发，腾讯发行的《权力的游戏 凛冬将至》则是去年SLG品类的另一大看点，同样改编自国民级IP，这款游戏以《权力的游戏》为蓝本，虽然是电视剧但也非常切合SLG题意，剧中呈现的恢宏写实风格为这款游戏的美术效果增色不少，上线至今也多次获得App Store今日版面推荐和专题推荐。在SLG游戏的IP选择层面，这款游戏一定程度上也是打破了常规，并且证明了全球化IP在中国市场的可行性。

而老牌的出海SLG明星IGG和智明星通则未有大动作，IGG的主力产品《王国纪元》在去年上半年收入下降，但相比2018年下半年则回稳持平，去年新上线的两款游戏，《巨龙国度》和《全民造物主》则分别是模拟经营与沙盒类游戏。IGG未来是否还将继续发力SLG领域仍是个未知数。

而智明星通同样遭遇了一阵滑铁卢，主力产品《列王的纷争》进入成熟期后也连续多月营收下滑。对此智明星通同样没有明确的新产品替代业绩增长，但已经在2019年开始释放主力产品的利润转移到新产品的自研和代理中，利用其出海多年的经验将《恋与制作人》在全球成功发行运营。

如此看来，SLG品类确实已经成为最难啃的类型之一，不论是研发投入、市场环境还是出海潜力，都已经到了亟待突破的边缘，至于2019年的两款实力代表作——《三国志·战略版》和《权力的游戏 凛冬将至》能否担起这一重责，恐怕还需要假以时日进行观望。

女性向游戏：不拘泥于恋爱，玩法与题材都呈现出多样性

2019年的女性向市场没有太过突出的爆款，与过去两年相比可以说进入了平台期，不过仍有诸多新品在这一年里做出诸般尝试，业界对于女性向的理解也在产品多样性上得到体现。

腾讯的《食物语》算是今年美食拟题材游戏中最为出众的一款，同时市场表现也可圈可点，古风拟人+模拟经营可以说精准戳中了女性向市场的两个重要领域。

偶像养成这个女性向大类也有《A3!满开剧团》和《一直奔向月：拜托了经纪人》两款，前者作为一款典型的日系偶像养成游戏，与众多偶像企划一样，也为游戏专门推出番剧，不过目前铺设格局还不十分明显，在B站平台运营加持下已经有十分不错的人气了；后者则是类似《恋与制作人》的乙女向游戏，玩家扮演的经纪人在娱乐圈中与各个男星相遇，游戏生态模拟现实情境，也成为去年女性向游戏中的一大亮点。

《闪耀暖暖》作为备受期待的《奇迹暖暖》3D版终于登场，在IP加持下自然有大量原生玩家支持，不过市场表现较之上一作稍微差强人意，但去年换装游戏市场几乎没有竞争对手，该品类在技术、美术等高门槛方面确实已经被叠纸网络筑起了一道壁垒。

此外去年单机类的女性向游戏到显得更加出彩，有宣传多时的《无法触碰的掌心》、拟人系统助手《早安我的少年》、悬疑恋爱解谜游戏《人偶馆绮幻夜》等。由于体量小，系统简单，这类游戏反倒在人物塑造、玩家的情感体验上更显出彩，几乎都是一致高评价。固然这类游戏的市场价值无法与重度养成游戏相比，但在口碑获取以及题材探索方面会更具优势。

玩友时代近期推出的3D开放式古风养成游戏《浮生为卿歌》则集合了RPG游戏的综合玩法，在卡牌战斗的基础上，加入了多元养成、古典收集、家园社交等众多玩法，同时也具备深受女性玩家喜爱的捏脸系统。

由于此类题材涉及到复杂的系统以及社交深度，往往需要厂商已有相关经验或IP加持，因而市场上较为少见。而玩友时代曾在2015年成功推出过宫斗类游戏《熹妃传》，并成为公司的业绩增长主力，因而其类似的大格局女性向游戏也更加受到市场关注。

尤其玩友时代已经于去年10月以“女性向第一股”在港交所上市，《浮生为卿歌》亦背负着成为新的业绩增长点的“政治任务”，目前已经有日本、韩国、越南、泰国地区的发行计划了。不止如此，玩友时代从去年下半年开始，也将美食经营类的游戏《精灵食肆》搬上了日本市场，此外还有一款恋爱养成游戏《化芯物语》正待审核中，也就是说玩友时代将很可能成为上市公司中女性向游戏领域的标杆。

实时体育竞技：冷门品类已找到突破口

体育题材的实时竞技手游，一直是一个比较尴尬的小众品类。技术门槛高，吸金能力还比不过《最佳阵容》这一类的模拟经营产品。

这一品类最热闹的时代需要追溯到2016年Q4季度，《街头篮球》手游、《街球联盟》以及《街篮》几乎在同一时期上线竞争，之后还有网易游戏《潮人篮球》，心动网络的《青春篮球》或许还能叫得上名字。总体来讲，过去5年中这一类型的产品总数少得可怜，特别是足球题材，几乎绝迹。

这次特地把实时体育竞技类放到年终盘点中，是因为从《绿茵之巅》和《灌篮高手》两款产品中，我们看到了一些品类的突破方式。

由网易游戏与成都创乐汇联合研发的《绿茵之巅》，可以说是国内实时竞技足球手游历史上首款获得成功的产品，国产体育手游在操控领域的突破之作。就算放到全球市场上，也算是稀缺物种。

它获得成功的方式不太一样。2019年6月《绿茵之巅》在东南亚开启计费测试，拿下泰国iOS游戏免费总榜第6，体育游戏免费榜第一。12月在国内上线之前，率先登陆了巴西市场，并于3天登顶免费榜。按照网易的思路，一款足球游戏如果能打动足球王国玩家的游戏，其专业度和品质自然不言而喻。

此外，《绿茵之巅》在内容制作和品牌推广方面很有针对性。比如，游戏没有选择当红球星合作，而是与卡洛斯深度联手，根据卡洛斯本人的生涯定制了卡洛斯系列玩法，在巴西当地玩家中广受好评。同时卡洛斯的传奇巨星特质，与国内70后、80后和90后这批实时竞技足球硬核用户群体匹配度更高。

上线中国市场后，《绿茵之巅》还是把目标放在核心用户上面，和国内最大的足球社区媒体平台懂球帝深入合作了两个非职业赛事。因为赛事是足球游戏的必经之路。

产品的操控体验方面不做赘述，总结来说——不算完美，但流畅度过关。《绿茵之巅》选在2019年底这个时间点上线，相当于留出了2020年欧洲杯到来前半年多的时间，继续优化产品，精益求精。如果，半年后国内市场没有操控类的足球竞品出现，那么网易真的可以独享这一块蛋糕。

上海蛙扑发行的《灌篮高手 正版授权手游》像是2019年的一记“压哨”。

它的走红，我们大概可以归为几方面：一是IP的影响力远超同类产品，二是把还原做到了极致，三是比赛特点鲜明，四是厂商对产品的重视程度。

IP影响力方面，可以分享几个数据——日本运动漫画三大巅峰之作；漫画单行本在日本销量排名第3；新中国60年中国最具影响力的600本书；爱奇艺播放量2.9亿，评分9.4分。网民对灌篮高手IP的认知度为58%。而且，这款产品是国内首款灌篮高手IP手游，坐享庞大的用户红利，起点比竞品要高出一大截。

还原方面，首先是视听体验维度，在角色立绘上全盘继承了漫画中的经典人物形象，邀请《灌篮高手》国语版原班人马配音，游戏主界面也选用“镰仓车站”作为背景；其次是剧情模式嵌套了IP原著的精彩故事和大量的动画片段，把趣味教学性与剧情玩法融合，提升代入感。

过去，这一品类更多的是采用美漫或者写实风来刻画比赛。相比之下，《灌篮高手 正版授权手游》Q版的比赛画风比较讨喜，用户覆盖面比较广。

统计数据显示，上线首日《灌篮高手 正版授权手游》就拿到了免费榜第二。上线一个月内，被 Today连续推荐6次，被AppStore Banner推荐2周。安卓各大渠道、微博、买量平台基本都被攻占。与《绿茵之巅》主打核心用户的策略不同，《灌篮高手 正版授权手游》要的就是用高清经典的灌篮高手素材，来拓展用户的宽度，所以也就有了和邓伦的合作。

截至发稿，《灌篮高手 正版授权手游》在App Store的最高畅销排名是游戏类第8。有传言说，其月流水突破了1亿元。无论流水事实如何，它都给出了一个参考：如果IP热度够高，在保证内容质量和预算的情况下，这一品类还是有很大的机会。

功能性游戏：后起之秀，还需努力

功能性游戏并非新颖概念，但在国内市场，直到近些年才得到重视。若论功能性游戏，2019年出众的产品很多，他们既优质且叫座，只不过这些产品大多数出自腾讯、网易等头部厂商之手，言外之意，国内功能游戏市场还保有很大潜力。

2019年5月，腾讯旗下一款名为《见》的功能性游戏曾得到如潮的好评，本作在taptap上的评分为9.8分，它以盲人视角出发，通过触摸、听觉来生活的游戏，让玩家在游戏中深刻的去感受视障人士的世界。虽然是功能性游戏，但本作对于功能性和游戏性占比的拿捏恰到好处，确实，由于还原了眼盲患者的体验，本作带去的体验略微枯燥，但这也是其功能性得以展现的最好例证。

国产功能性游戏中，很多都注重文化传承，如《佳期：月圆》就是一款普及中国传统节日文化的功能性游戏。本作采用休闲解谜玩法为主干，水墨画为形，中华传统文化为意，其中夹杂着远游、见闻可收集的故事内容，以此向玩家诉说代代相传的文化经典。

网易城建式沙盒手游《第九所》也是2019年比较惊艳的功能性游戏，本作以建造、经营作为主要玩法，玩家将化身科研工作者，深入科研基地生存研发。《第九所》最出众的地方在于，将“两弹一星”到“载人航天”再到“探月计划”的科研奋斗历程等史实还原于游戏当中，使玩家体验游戏乐趣的同时，能够感受到科研工作者的艰辛。同理，《家国梦》也是一款以模拟经营作为主玩法的功能性游戏，只不过本作侧重点在于表现中国的壮美河山。

当然，功能性游戏也有困扰自身的发展难题，那便是商业化。功能游戏更倾向于对功能的诠释，游戏内很难加入商业化内容，盈利更多依赖于直接购买，而国内相关行业既无自有的产业链条，也不具备完整的供给与输出机制，所以很难令开发商看到利润，此举也限制了国内功能性游戏市场的发展。

但就目前来讲，有两种方案能够解决此问题，要不跳脱出传统行业盈利链条，塑造另一种游戏行业生态，倘若无法实施，就将产品的游戏性提上来，使玩家为游戏内容买账。