所谓ACG不分家，游戏玩家和动漫爱好者有着高度的重合，漫改游戏也一直是电子游戏中一个经久不衰的类型。随着手机游戏占据了国内游戏市场的主要份额，漫改游戏也成了国内玩家选择手游的热门趋势。

纵观国内的漫改手游，我们不难发现，大多数的游戏类型集中在回合制RPG和横版动作游戏上，自然也是因为这些游戏品类在开发上最容易实现，也就是俗称的“套皮”。然而一些特殊类型的动漫作品，例如今天要说的《灌篮高手》，就是在漫改方向上需要花费较大精力的体育题材。虽然题材并非大众，但是《灌篮高手》的影响力不用怀疑，但这种“强势”也非常考验游戏厂商对于产品制作和运营的拿捏程度。

如今市场上的主流体育题材游戏，依旧是策略卡牌类。对于《灌篮高手》的手游化尝试，几乎没有人想到它最终会是一个真正的篮球竞技游戏。

IP 大厂 强强联手

谈及《灌篮高手》，已然成为了一代中国人的共同记忆，作为第一批引进国内的进口动画片，粤语版在96年于广东地区首播，取得不错反响后，推出了国语配音版，也就是后来广为流传的版本。《灌篮高手》的火爆是必然的，此时正值80后独生子女成长中的叛逆期，比起同时期引进的科幻、魔幻题材，没什么比一部校园题材的体育漫更容易走进学生生活。在当时NBA球赛还没有正式进入内地的年代里，《灌篮高手》TV版是中国青少年接触篮球运动的启蒙老师。从那个年代开始关注篮球的一代人里，几乎没有人不喜欢《灌篮高手》。

没有结局就是最好的结局

80后也是国内接触电子游戏的第一代人，对于《灌篮高手》的游戏化改编，能够玩到的作品并不多，仅仅在16位机的世代短暂露面，于SFC和MD上各自发行了一款主机游戏，其中在任天堂平台的表现力要远差于注重动作游戏的世嘉平台，因此当时的《灌篮高手》也成了国内游戏爱好者选购世嘉MD的理由之一。此后，《灌篮高手》IP便再也没能出现正版的改编作品。时值二十年后的今天，手游版的《灌篮高手》才浮出水面。

一个有灵魂的开屏Cut In

其中缘由，是出自版权方对于自身作品的负责态度，也是手游发行商对于经典IP的严谨态度。上海蛙扑在动漫IP改编游戏上，又有着自己丰富的经验，《航海王 启航》、《敢达决战》、《为谁而炼金》等众多漫改游戏都在中国市场取得了可圈可点的成绩。上海蛙扑的产品策略“最核心的部分是海外精品IP在国内研发适合中国大陆的游戏产品，另一部分是海外的成功IP游戏代理到国内”，《灌篮高手 正版授权手游》无疑属于前者，游戏的精工细作很大程度上成为了发行商出手的理由。

精品游戏 情怀加持

回到这次的游戏本身，《灌篮高手 正版授权手游》采用了PVP对战的游戏形式，主推6人匹配3V3的竞技篮球规则，向时下流行的移动多人竞技模式靠拢，每人扮演一个角色也降低了新手入门时的压力。

美术设计采用了更加讨巧的Q版3D形象建模，以保证Gameplay部分的流畅程度。而原作中注重肌肉线条和光影的写实画风则用在了人物立绘和过场动画中。移动端游戏注重碎片化游玩，3分钟一局的匹配对战完全可以做到随时随地，即开即玩。对战节奏紧凑连贯，攻防转换电光火石，充满了紧张刺激的得分和反超。

原版风格的人物立绘

同时，不同于普通的篮球游戏，《灌篮高手 正版授权手游》还拥有着来自动漫的血统，为每个角色都加入了与众不同的特技和必杀动作，例如流川枫的长距离单手扣篮“空中漫步”，三井寿快速撤步部署到三分线的“后仰跳投”，小人的每个。这些特技的加入让对战有了更多的战术选择，也让游戏从单纯的心理博弈升级为对于不同角色的特性理解。除此以外，每个角色还加入了天赋树的取舍，选择性地强化各个战术动作，允许个性化的加成方案，极大地丰富了游戏的可玩性，当然，还有游戏较长的生命力和养成周期。

玩家等级和球员练度提升之后也可以解锁1V1的5人职业篮球规则，发挥球员的职业特性并考验玩家对篮球的理解，除此以外，更有颇具情怀的单挑斗牛赛以及全场3V3的特殊模式，所有的篮球迷都能在对战模式中找到自己的乐趣所在。

到此为止，我们看到的都是大家对于一个《灌篮高手》IP游戏所期望的份内之事，然而，游戏中还加塞了制作组更多的私货，游戏内置还原完整动画剧本的PVE剧情模式，大段的过场动画以互动电影的形式展现，在关卡中穿插TV版动画的分镜片段，重温旧时记忆。不难看出，制作团队中也有着不少的SD迷。

播片环节成了游戏里的重要部分

比如，在当玩家招募新角色时，加入了情怀的力量，直截了当地播放TV版动画中的高光时刻。《灌篮高手 正版授权手游》用“真实”代替了大部分游戏乐于采用的“花哨”，有效地增强了玩家的正向反馈。

前期宣发 运筹帷幄

2019年8月20日，《灌篮高手 正版授权手游》通过了国家新闻出版广电总局的版号审批。其实在2018年8月该游戏首次公开亮相时，就成为了2018ChinaJoy期间的热点新闻。而在今年的ChinaJoy 上，这款重磅产品独享了900平方米的豪华试玩展区，并设置了篮球机、合影背景板、签字墙等活动设施。用最“真实”的场景，来“还原”游戏的内容，是对产品的重视，也是对IP的尊重。

虽然距离产品的首次预热已经过去了1年多，但《灌篮高手 正版授权手游》丝毫没有因为时间的推移而被玩家淡忘。在12月5日开启公测后，“灌篮高手”IP的整体热度都有了显著提升。我们可以看到百度搜索“灌篮高手”，有关手游的情报攻略已经占据了首页。包括抖音、微博、爱奇艺等大流量平台的开屏广告也都出现了《灌篮高手 正版授权手游》的宣传，结合每个平台自身的属性采用了不同的宣发策略。微博话题在短短几个小时内达到了惊人的2亿阅读量。

微博话题以“热血”的配色配图为主旋律，阅读量2.1亿

抖音的传播重现了晴子和樱木的初次见面，讲究剧情的代入感

此外，《灌篮高手 正版授权手游》的品牌也渗透到了线下。在上海轨道交通人流量最大的人民广场地铁站内，”灌篮高手”的青春型广告显得特别出挑，也最大限度完成了线下的品牌覆盖。

这些广告内容往往会宣传“灌篮高手”IP本身，而并非导向手游的买量。可见即使是最粗暴的广告投入，运营方也针对IP做出了优化，全方位地增强IP影响力。

在12月5日10点开启公测后不久，有关《灌篮高手 正版授权手游》的两条微博窜上了热搜首页。其中一则来源于官方同步公布的“邓伦变身灌篮高手”的合作推广，为“灌篮”手游制作了一部视频短片，剪辑了邓伦与篮球的不解之缘。而人民广场地铁站通道内那大大的Slogan“无与伦比，这就是灌篮高手！”正好与之不谋而合。

在视频最后，配合微博用户的传播习惯，制作了7张GIF动图，已经在饭圈里形成了病毒式传播，被广大粉丝称为“流川枫”。这种迎合时代潮流的IP传媒方式，“灌篮高手”跨越了20年的时空，让更多的人回忆起了这段尘封的故事。

12月6日，《灌篮高手》公测的第二天，苹果毫不吝啬地给出了Today专题推荐。一句“因为热爱，才会经久不衰”的推荐语也恰恰反映出灌篮高手IP在国内的影响力。

在公测开启前，《灌篮高手 正版授权手游》的官网预约量达到了560W。总体来说，这款产品的推出带给人的惊喜还是要多过情怀。对于喜欢篮球和“灌篮高手”题材的铁粉而言，任凭时光荏苒，“樱木花道”、“安西教练”、“鱼住学长”这些名字其实也从来没有从这些老球迷的身边消失。游戏的可玩性才是对于新老玩家最大的诚意，游戏通过即时对战的模式，还原了原作紧张的竞技氛围，通过精心设计的特技系统，复现了“灌篮高手”这一IP下的独具风格的篮球比赛。对于IP不甚了解乃的玩家，也可以从游戏丰富的玩法中找到自己的所爱，成为“灌篮高手”的新血液。