文/猫老板

游戏智库原创 转载请注明出处

在版号停摆、网络道德委员会成立等爆点事件的积极影响下，一向以“快稳准狠”四字法则为基本行动纲领的中国游戏厂商们纷纷于2018年停下了激进的市场探索步伐，重新审视起文创类企业本身所应当承担的社会责任及义务。这股夯基固本、撇去浮沫的风潮亦在2019年得到了延续，单看移动游戏市场的近况，就能窥得些许风向和端倪，2019年1月及春节期间，中国移动游戏市场并未出现爆款新品，App Store单端的游戏收入仅为17.3亿元，同比仅增长0.4亿元，洗牌现象还在继续。

不难看出，在人口红利逐步消退、国内用户文化认知能力快速提升的次世代背景下，追求数量规模、轻视品质品牌的粗放型增长方式已经难以为继，面对愈发规范化的游戏工业，唯有加快供给侧结构性改革，树立社会服务意识，结合社会诉求打造打磨产品内核，才能在红海市场中突围。事实上，市面上的长线性精品往往都存在着一定的共性，TalkingData发布的《游戏生命周期曲线模型》很好的揭示了这些中坚产品的共有标签，数据显示，MOBA类产品以及西游类强运营M曲线产品在生命周期和运营健康度上要远胜其它品类。

西游品类长期屹立的缘由让人十分好奇，也许对市面上代表性西游产品进行一番剖析和梳理，能够发现别具一格的市场前瞻与破局思路。首先，需要明确的一点是，环境在变化，用户口味也在变化，一些老派的游戏类型如果不做出立竿见影的改变，是无法继续保持市场霸主地位的。当下游戏行业的市场营销，通过创新、创意营销打造长期口碑的案例不多，要提升核心竞争力并不是一件容易的事情。西游类游戏在发行方面更看重IP力量和用户诉求创意类，会针对不同的推广内容做一些定制化的营销计划。仅以网易的旗下的经典国风游戏大话西游系列为例，其内容特色与市面上的类西游游戏存在显著的差异，在进行推陈出新时，会找准产品的市场定位，采取更贴合自身特色和用户的方式，输送产品内容，比如与传统文娱进行交互、通过线下活动渗透市场。这些手法在一定程度上帮助大话西游打破了品类桎梏，赢取了新生红利。

从研发的意识形态来看，大话西游等代表性西游类游戏，讲究的都是“经典IP+国风文化内容”的立体化、矩阵式战略布局。在长达17年的运营中，大话西游凭借着笃行务实的态度和不断与时俱进的新国风内容收获了行业内人士的一致赞赏，成为无数玩家心中的经典巨作。3月8日（农历2月2日），大话正式上线了《潜龙出海》悬念站，并开启了“寻龙计划”的悬念预约，一时间，有关“中华龙”的传统文化内容引爆了众多玩家的讨论，成为了社会焦点。

此次悬念设置和活动策划上，大话西游颇为考究。作为东亚区域古代神话传说中的神异动物，中华龙是华夏人民用来象征祥瑞的图腾更是东亚各民族最具代表性的传统文化之一，在《礼记·礼运第九》中龙与凤、龟、麟一起并称四灵，其习性为春分登天，秋分潜渊。而在我国传统历法中，素来有着二月二、龙抬头的说法，人们观察到苍龙七宿开始崭露头角时，是仲春中最适宜耕种的日子，所以，龙抬头这一节日包含着“万物复苏，一元复始”的理念，是人们寄托希望和美好祝愿的祭祀活动。

毫不夸张的说，龙的精神如今已成为了中国人民的立足根本，龙文化蕴涵着中国人所重视的天人合一宇宙观和仁者爱人的互主体观，通过在游戏中参透这一中华文化内涵，玩家们可以对现实生活中的文化素养进行反哺，各种有关于龙的传说也可以彰显出华夏儿女“兼容并包，海纳百川”的民族特质，并从根本上唤醒国民的文化自觉和文化自信。

万物复苏这一寓意同样契合了此次大话“新的故事即将开始”的文案风格。当然，这一主题也并非凭空捏造，而是早有预谋。早在2014年，大话就创新性的开辟了免费版这一全新产品线并喊出了“让故事继续”的口号，在此后的五年内，大话西游系列游戏利用稳定的市场号召力和强大的用户基础创作出了深入人心的国风内容。纵观整个大话产品线，《上古神骑》《万兽有灵》等资料片中均融入了优秀的国风文化元素，从七坐骑与传统风筝工艺的联动，到皮影戏的文化展出，直至前段时间的国绣主题，大话始终保持着一名文化传承者应有的谦卑调性和工匠精神。

通过这种一脉相承的文案风格，不难猜测出此次《潜龙出海》的更新量级将会趋近于2014年的更新，甚至会远超当年。可以预见，在这些新内容都将后陆续加入到游戏当中之后，大话将为玩家带来更多具有国风内涵的游玩体验，而大话“矢志有成、知行合一”的严谨态度，也为唤醒市场的自律性、打破“买量为王”的劣性竞争做出了帮助。

在国风领域的长期深耕，奠定了大话西游系列“十七年经典国风网游品牌”的超然地位，而基于大话IP所开发出的产品链，从形式上囊括了电子游戏、传统文化内容、国风文化、周边衍生品、动画等诸多领域。这也让大话西游的IP内核延伸到更多领域，并作为中国文化的名片展示给每一位玩家。

结语：

雄图壮志千秋罕，虎略龙韬万众从，大话西游对于对国风游戏领域的探索理当有着更为远大的抱负和追求。至于大话的最新动态将会是什么，现在还不得而知，但可以肯定的是，《潜龙出海》的出现，无疑能引导整个大话IP向健康的方向发展，因此大话西游在2019年的后续动作不仅具备着“顶级IP再创新”的市场实验意义，更肩负着印证了国风游戏品牌化、服务长久化的巨大压力。