11月17日，今日头条生机大会在诸多人的惊讶中开始了。当然，令诸多人惊讶的可能不是会上的一系列行动，而是首先出场的人由张一鸣变为了北京奥运那年获得北大计算机硕士学位的陈林；新官上任三把火，不出所料，新任CEO的初次亮相就为人们带来了今日头条小程序的最新消息；只可惜，整场活动今日头条小程序的出场时间仅仅三分钟，显然享受的不是战略级产品的待遇。

在这三分钟内，头条小程序展示了其拥有的8个流量入口，包括文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包以及信息流广告位；通过陈林的介绍可知，小程序是一个给内容生产者提供的延伸变现工具。文章、微头条、小视频、账号主页都是适合内容创作者变现的小程序入口，他们可以推出自己品牌的生产内容，也可以通过广告获得收入。

当然，用户也能享受到相应的服务。陈林说：“我们发现用户不仅仅看内容，除了内容的需求之外，我们发现内容引发的后续需求也在产生。所以我们推出了小程序，更好地满足用户的需求。”

如今，字节跳动希望将旗下产品打造成BAT那样的生态性产品，进军小程序行业也像是在对标互联网巨头的发展道路，毕竟BAT已经用行动证明了，小程序能够承载更加多元化的功能与价值。但有一点值得注意，这一次发布小程序的是“今日头条”，而非字节跳动，由此可见小程序实际上是今日头条推出的另一个内容工具产品，俨然没有像BAT那样将小程序上升到战略级的高度。

抛开硬核联盟的产品不谈，如今在BAT的大力推动下，小程序已经成为了其主要的战略工具之一。覆盖超过6亿用户，总数超过100万款的微信小程序自不必多说；而与阿里集团目前平行的蚂蚁金服也直接成立了小程序事业部，全力发展小程序生态；百度虽上线稍晚，但在大力度的投入下，短时间也是使月活突破了1.5亿大关。反观字节跳动，目前并没有拿出非常清晰地规划路径，更没有破釜沉舟打造小程序生态的决心。

字节跳动在小程序生态上并不像BAT那般重视的原因，还是源于头条系产品的一惯打法。

字节跳动旗下的产品，包括今日头条、抖音，西瓜视频等众产品的套路都是靠内容吸引流量，然后凭借广告渠道实现流量的变现；这一系列的手法使头条系产品养成了一套成熟的运营体系，即内容-流量-广告变现，用现在的眼光去看待每一个头条系产品都能发现相应的影子。

可从本质上来讲，小程序并不是这样的一款“产品”，更像是一种服务形式，而且是为了增强效率的一种服务形式。以微信做例，按照微信团队的想法，微信小程序所要营造的是一个生态，该生态能够使更多的功能在微信上实现，从而丰富微信的整体，但这和头条的一贯打法相冲突。头条系产品的发展揭示了一个事实，那就是小程序本身和流量变现体系相矛盾；对于头条而言，内容创作者用内容创造流量，头条系产品提供平台并用流量进行变现与创作者们分成；倘若内容创作者能够依靠小程序进行独立变现，那么头条系产品赖以生存的内容-流量-广告变现的体系便遭到了削弱。况且小程序的服务属性决定了小程序一定要在相应场景内才能发挥价值，但在实际的流量分发过程中，目前的头条系产品是无法提供相应场景的。

暂且不说头条小程序能否成功，我们可以将之前的《悟空问答》看作是一个知识问答小程序，结果自然浮出水面。这款曾经承载着今日头条的“社交梦”的问答型产品在2018年7月被战略性放弃，尽管字节跳动向媒体否认了这一说法，但从相关产品并入微头条和团队解散可知这款产品确实失去了发展的价值。究其原因，很大程度上是因为该产品虽然有今日头条来进行流量的供给，但本身靠导流和砸钱买内容的方式积累起的用户并不够稳定。同时，问答产品和新闻类产品不同，二者虽然都是信息传递，但前者是传递更为严谨的知识。且在相关知识问答类产领域，品牌往往是第一决定性因素，今日头条可以凭借优秀的算法为制定用户带去精准的知识匹配，但想要建立“知识”的消费场景却至今没能实现，这也是头条系小程序所要面临的最大难关。

根据生机大会上陈林的叙述，其希望小程序能够为内容生产者提供变现工具，如此看来小游戏将不会在今日头条的考虑之内；毕竟小游戏本身在变现方面能力就十分式微，只有广告变现一种渠道略显成熟，且它的出现更多的是给小程序或是相关产品提供流量，就这一点而言，今日头条并不需要小游戏的帮衬。

若从当下今日头条对小程序投入的精力来看，这一产品的发展前景可能并不乐观。首先，涉足小程序的公司每一家都投入了足够多的弹药，且找到了小程序与自己所拥有的场景的结合点。如阿里旗下支付宝交易和服务的关联、而微信则是将它视为进一步提高其App内连接服务效率的方式、对于做信息分发的百度，则是从搜索中完成服务。

相比这三者，头条系的生态布局仍然相对单一，即缺少熟人社交、零售等生活服务类目的布局，也没有形成支付闭环，很难想象现阶段的今日头条能把消费、O2O生活服务、游戏、工具等各种场景带到平台上来。首批上线的头条小程序就将这些缺点暴露无疑，头条小店、猫眼电影、小米商城和58 同城生活助手等，都具有很强的交易属性，之所以他们能被选为首批上线的产品，完全是因为头条迫切需要借助这些合作伙伴建立新的服务生态。

结语：

诚然，源于不同的处境和运营状况，头条小程序从一诞生就将面临空前的压力，这种压力即来自内部头条系产品内容-流量-广告变现的特殊体系，也来自外部BAT以及硬核联盟对市场的不断侵蚀。想要达成生机大会上的目标，头条小程序还有很长的一段路要走。