文/Erik

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3月22日晚，国家新闻出版广电总局下发特定文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，要求全国各省、自治区、直辖市新闻出版广电局进一步规范网络视听节目传播秩序。此份《通知》尤其对剪辑、改编类视听节目作出明文规定，即明令禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为，严格管理包括网民上传的类似重编节目，不给存在导向问题、版权问题、内容问题的剪拼改编视听节目提供传播渠道。

此份文件一出，舆论导向瞬间直指“ACG鬼畜文化”。有媒体指出，如果这份文件得到严格执行，那么A站、B站这类以UGC内容为主的网站或将成为重灾区。以B站为例，其动画区下的 MAD·AMV区、鬼畜区、娱乐区以及影视区的大部分内容都将消失。不仅如此，由于此份文件中尤其强调文艺作品的版权问题，因此娱乐视频网站上的所有“电影赏析”类视频栏目也将受到影响。对此，B站知名UP主“阅后即瞎”迅速做出反应，从3月23日凌晨1点开始，其已将所有原创的电影解说节目视频相继撤下。

毫无疑问，《通知》将对二次元创作带来重大影响。尽管目前依旧有舆论对“鬼畜”、“电影剪辑”等所谓“草民原创内容”持乐观态度，认为“事情还没有那么糟”，但是单就“鬼畜”的内容和调性来看，这种亚文化现象有可能因这次政策的调整而面临危机。

源于日本的“鬼畜”文化

“鬼畜”，是ACG亚文化中的一大核心内容，特指以多种影视视频为素材，经剪辑并循环重复的一种音MAD视频。而音MAD，则是一种将视频素材中的声效作为乐器，对所选BGM进行演奏的视频形式。

音MAD起源于日本。2008年1月17日，日本NICONICO弹幕网站上突然出现了一个叫做《M.C.ドナルドはダンスに梦中なのか？最终鬼畜道化师ドナルド・Ｍ》的视频动画，这款内容相当洗脑且节奏、画面均非常“抽搐”的作品，顷刻间成为NICONICO当时播放量最高的视频，播放量至今已超过千万次。虽然世界上第一款音MAD视频已不可考，但是这部视频，毫无疑问是引爆二次元“鬼畜”文化的元凶。

很快，音MAD由日本传入中国。《M.C.ドナルドはダンスに梦中なのか？最终鬼畜道化师ドナルド・Ｍ》这部视频来到中国后，被圈内人重命名为《最终鬼畜蓝蓝路》——视频中麦当劳大叔的一段发音被中文空耳成“蓝蓝路”。由于国人当时还没有“音MAD”这个概念，因此“鬼畜”则成为了一切以“视频素材剪辑而成、带有大量重复和洗脑内容”为原创主旨的ACG视频的代名词。当时中国二次元文化刚刚起步，“蓝蓝路”这部视频（第一版）来得很早，其在B站的编号为“av106”，极为靠前的编号，说明国内的“鬼畜”文化，是和ACG文化同期发展，甚至是相偎相依的。

“鬼畜”始祖“蓝蓝路”

此后，“鬼畜”文化在中国ACG文化圈风生水起。B站紧跟在“蓝蓝路”之后，编号为“av107”的视频，同样是以“蓝蓝路”BGM为素材，并以《东方Project》游戏人物“芙兰朵露”作为“鬼畜”对象的视频作品。因为《东方Project》游戏在二次元圈子里有着相当高的知名度，所以这部视频的知名度甚至超越了“蓝蓝路”版本。“鬼畜”文化依靠“二小姐”等二次元梗和游戏梗，在圈内逐渐开始广泛流行起来。

“鬼畜”文化在国内的发展

从2009年到2017年这8年时间里，“鬼畜”文化在国内方兴未艾，甚至演变出了一种特有的亚文化生态。虽说这种亚文化是外来产物，但由于国内ACG圈“人才济济”，中国的“鬼畜”视频“贯穿东西”、“博古通今”，从“元首”到“金馆长”，从“喵帕斯”到“niconiconi”，应有尽有；无论是节奏感还是素材量，国产“鬼畜”均已经超越其“原产地”日本。

“鬼畜”文化在国内主要立足于A站和B站。起初，国内“鬼畜”的对象多见于二次元人物，《爱杀宝贝》、《黄金拼图》等日漫作品，均是“鬼畜”视频的常客。但很快，国内“鬼畜”原创作者们不再满足于“在同一次元内”的创作，“跨次元鬼畜”开始上位，“鬼畜”逐渐涉足游戏、体育、真人电影、真人音乐MV、真人广告甚至是成人向产品，而这也成为国内最为主流的“鬼畜”文化，影响力也越来越广。

越来越多的人开始接触并制作“鬼畜”。作品数量与日俱增，ACG圈也逐渐衍生出了“鬼畜全明星”一说。虽说“鬼畜”的核心，即“洗脑”这一思路并未发生改变，但国内但凡点击量过百万的“鬼畜”视频，“本地化”色彩都相当浓厚，上了“鬼畜全明星”的“诸葛亮与王朗”、“愤怒的元首”等国内外影视剧素材，均以“我从未见过有如此厚颜无耻之人”、“金坷垃”、“我到河北省来”等“中文（空耳）流行语”成流行梗。这一度使得中国网络亚文化迅速蔓延。

“鬼畜”全明星

从内容上看，“鬼畜”视频是对国内社会现象以高度娱乐化的形式而作出的反映。“鬼畜”中常见的“大力哥”、“一百块都不给我”等流行梗，其实是“鬼畜”作者对此类社会不健康现象的一种嘲讽、批判。可以说，有些“鬼畜”作品还是有着相当积极的社会效应的。

为此，B站还为了“鬼畜”专门开设多种专栏和票选活动，推广这一ACG文化形式。国内ACG相当富裕的生长环境给予了“鬼畜”UP主以表现的机会，“伊丽莎白鼠”、“可乐C”等B站“鬼畜”UP主不断涌现。其中，B站UP主“伊丽莎白鼠”视频累计播放量已达1.8亿次，特别是其基于游戏而原创的“守望先锋鬼畜视频”，播放量高达237万次，全B站最高日排名第1。可见，不仅是数量，中国“鬼畜”文化的受众群体，在有了游戏等泛娱乐内容的加入而变得更为宽泛。“鬼畜”视频也为A站、B站这类ACG网站带来了巨大的流量效益。前一阵英国GV男星比利海灵顿去世的消息在国内闹得沸沸扬扬，就是因为“鬼畜”文化使然。

看的人多了，做的人多了，内容质量也就难以保证。虽说国内“鬼畜”文化以嘲讽社会不良现象见长，但是相对地，以大量性暗示和成人向内容为卖点的台词，也是“鬼畜”文化能够吸量的一大原因。同时，不仅仅是“草根群众”，知名影星和公众人物也经常“被鬼畜”，成龙、葛平，甚至是雷军、马云，都变成网民消费娱乐的对象。因此，国内“鬼畜”文化，一直在“侵犯肖像权和影视版权”的违法边缘试探。

“自由鬼畜”或将难以继续

“万物皆可鬼畜”，这是某“鬼畜”视频UP主的一句口号。在此次《通知》的相关精神下达之前，“鬼畜”这一娱乐形式其实一直都是监管的空白地带。由于缺少监管，“鬼畜”区的视频原创一向处于“放飞自我”的自由状态，尤其是宣扬同性的刺眼内容，在“鬼畜”区尤为泛滥。此次《通知》的下达，或许能改变如今“鬼畜区”内容相对低俗、性别符号满天飞的现状。

《通知》的内容并没有直指“鬼畜”，但是，“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为”和“加强网上片花、预告片等视听节目管理”这两条，至少在影视剧素材的编辑、创作上做出了限制——视频原创者在未经授权的情况下，不可继续擅自改变经典文艺作品。这也就是说，即使“鬼畜”文化得以留存，像“诸葛亮”、“李云龙”这些知名“鬼畜”梗，是将必然彻底告别ACG文化圈的。

值得注意的是，《通知》所圈定的范围，仅限于“经典文艺作品”。虽然这一定义相对模糊，但是像游戏这种娱乐形式，并不在限定范围之内。“鬼畜不了真人，但可以鬼畜游戏人物”。因此，就像《守望先锋》的“游戏鬼畜视频”能获B站日排名第1一样，“游戏鬼畜”成为这次政策调整之后“鬼畜”的全新热门题材，这也是有可能的。

“游戏鬼畜”一直都是音MAD的一大分支

虽然众多“电影评析类”的原创自媒体因此次政策调整而相继关闭、下架视频，但是就B站而言，目前“鬼畜区”还为发生任何改动的迹象。“鬼畜”作为国内ACG文化圈的一大重头，其为B站带来的流量不可小觑。至于B站今后将如何应对，是否会改版“鬼畜”栏目，或者是否会因为影视版权的限制而增加更多“游戏鬼畜”的内容，这些都将等待时间的检验。