从 2014 年 9 月份 Xbox one正式进入中国至现在，微软的 Xbox 业务已经在中国走过了3年多的风雨路程。在3年多的时光中，无论是对中国人的喜好还是中国主机市场的脉络，微软中国区的工作人员们都熟络了不少。且经过了微软和索尼等公司的共同开拓，中国的正版主机游戏市场较前些年有了质的变化。

2018年2月1日晚间，微软中国游戏事业部内容团队在上海举行答谢会，其中，Xbox中国区业务负责人谢恩伟先生接受了媒体采访，并针对微软近期在游戏方面的诸多动向进行了一一介绍和解答。同时，在Xbox未来的战略上，谢恩伟先生秉持着“游戏即服务”这五个字为原则，对开发者的支持、《我的世界》在国内的运营状况、第一方游戏的加强支持、国内开发团队的收购意向等等问题进行了总结和展望。

【游戏即服务，品质和策略决定生存空间】

几天前，微软宣布收购西雅图游戏云服务创业公司PlayFab，此举旨在将微软云平台方面的基础设施、服务、技术在游戏领域展开更详尽的优化。当下主机游戏的趋势是逐渐由单机向多人、在线属性靠拢，微软如此做有助于给各个规模的游戏厂商提供更好的跨平台云服务支持，不管是主机端、PC端还是移动端的开发者最终都将因此受益。这是微软在2018年内比较重视的全新战略方向。

在活动的前一天，微软刚刚公布了2017年Q2的财报，在新主机Xbox One X发售的拉动下，微软的游戏业务获得8%的强劲增长，这其中与国内玩家对微软游戏相关政策的支持是分不开的。

除此之外谢恩伟独家透露了与网易合作推出的《我的世界》国内用户的相关数据，他表示这款游戏在国内成绩显著，目前总用户量达到约6000万，日活用户约2到300万。这背后既有游戏品质的推动，也和微软“Game as Service（游戏即服务）”的市场策略联系紧密。

【开启新方向，独占游戏已过时】

除了在游戏和平台方面的升级，在人事方面微软最近也有了一系列的变动，前《我的世界》工作室主管Matt Booty升任微软第一方游戏工作室Microsoft Studios总负责人，这说明微软旗下诸多游戏工作室有了一个总舵手，对此外界纷纷发表了自己的看法，多数媒体均认为这是一个加强微软第一方阵容的信号，但也有人认为可能意味着微软阵营“主机独占”游戏的回归，关于这一点谢恩伟进行了详细解释。

“还是‘游戏即服务’的原则，未来的游戏设计思路会越来越向一种‘服务’发展，会不间断地给玩家提供全新的内容。从这个角度来看，传统的5、60块美金买一个大作的时代虽然还会持续一段时间，但同时也会有更多新的作品采用新的形式。所以微软游戏未来的策略很清楚，那就是要用持续提供的服务把玩家留在微软的平台上。

“至于主机独占这个概念，从微软的整体战略来看稍微有些过时。既然要扩大用户量，那肯定接触产品的用户越多越好。虽然主机端的产品在品质上仍然会起到标杆性质的作用，但对于一个大IP来说，跨平台肯定是一个核心发展方向，某个系列只有在主机上才能玩到这种事基本不太可能发生了。”

【从团队到渠道全面支持越发火热的中国市场】

令微软吃惊的是，Xbox One X在国内销售情况迎来了一个新的高峰，谢恩伟对此事也是给予了肯定，并在会上提供了一些有趣的参照。

他提出目前微软在中国区主要发布了两款Xbox系列产品，一款是Xbox one Slim，另一款是Xbox one X，这其中有意思的一点在于，Xbox one X在全部销量中所占的比例比全球其他市场都要高。另外尽管Xbox中国向总部申请的X1X数量在1月到3月已经比原计划增加了一倍，但从电商网站的表现来看还是经常会处于缺货状态，而且有渠道商在3999建议零售价的基础上进行加价销售，针对这一点微软方面此次也进行了回应。

“我们出给渠道商的价格都是一模一样的，也始终在强调3999只是建议零售价，不能强制规定终端的具体价格。至于一些电商网站上所谓的‘旗舰店’，其实也是他们自己的渠道。而我们自己的微软在线商城等平台则不会有这种情况发生，最近一直在供货方面努力，所以也请玩家多多关注。”为了加强供货，微软中国在流通方面也做了很多的工作，改善了一些流程上的问题，希望尽可能满足国内玩家的旺盛需求。

鉴于微软主机在中国越发火热的市场情况，谢恩伟总结了过去一年Xbox中国在本土团队扶持方面的一些成果，表示2018年将继续之前的政策，公布了ID@Xbox梦想校园行第二期总决赛将于5月18日在三亚举行；去年7月公布的“方舟计划”已经收到50多个游戏或团队的申请，目前正在积极审核以及微软开发者日全面升级等新计划，会一如既往地从多方面拓展微软主机游戏在国内从研发到销售的各方面的业务。

【升级新服务，从根本进行改革】

微软在大约一周前宣布旗下游戏订阅服务Xbox Game Pass将全面升级，包括《盗贼之海》在内的几款第一方大作将来都会在发售后第一时间加入订阅内容，这也就意味着Xbox Game Pass用户只需花每月9.99美元的订阅费就能畅玩第一方大作，对于玩家来说显然是一个极大的利好。而从实际收入来看以前是玩家一次性花钱购买5、60美元的大作，现在是每月付费订阅服务，对于微软在这一块的收入也不会有太大影响，形成一个非常理想的双赢局面。

当然此项政策一定会对传统的销售渠道造成一定冲击，但谢恩伟表示此事符合微软的整体发展战略，无论出现何种情况也不会动摇微软执行此项政策的决心。

而针对Xbox Live与Xbox Game Pass两种订阅服务的内容重合问题，谢恩伟承认这种情况目前的确存在，将来不排除进行一些优化的可能性。不过从实际销售状况来看玩家的反馈还是比较积极，无论金会员还是Xbox Game Pass订阅服务二者的销量都在保持增长，说明用户还是认可了两种服务的不同定位与内容。