文/九夜

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如果你仔细观察游戏市场从去年到今年关于“爆款营销”的变革，会发现在这短短不到两年内，我们已经经历了数个风口与红利并存的“爆款时期”，从《球球大作战》引领的.io风潮，到《阴阳师》打开了二次元市场，再到《王者荣耀》开启的MOBA手游热时代。在市场大部分厂商还在寻找同质化破局，细分市场亦或难以捉摸的精品化产品之际，一些厂商已经对爆款市场的规律越来越娴熟，在每一个这样的风口中，都会产生一些足以改变整个手游市场格局的爆款游戏。

敏锐的直觉是这些厂商的共性，但如何在众多“爆款”中脱颖而出，就成了检验实力的追逐戏。而最近“吃鸡”类手游接档MOBA手游的爆火，再度将爆款市场的话题推上风口。

《PUBG》在全世界范围的成功是有目共睹的，它甚至开启了“战术竞技”游戏的新时代，因为“吃鸡”这个类型在手机端呈现的巨大优势，国内厂商开始竞相角逐。相比之前几次爆款浪潮，都是由一两款游戏最终引发了一个形而上的市场而言，这次的“吃鸡”浪潮，显然已经是厂商们在领悟到这个规律之后自发组织起来的。

在随之而来的“吃鸡”手游浪潮中，公认行动力最强，抢占了第一波市场高地的恐怕当属网易研发的《荒野行动》。诚然，同期也有《穿越火线：荒岛特训》，《小米枪战》的“吃鸡”模式做出了同样的反应，但就从目前《荒野行动》在AppStore保持第一的下载量，以及直追《王者荣耀》的百度指数而言，说其称霸“吃鸡”手游也不为过。

事实上《荒野行动》从内测开始，为期短短一个月注册用户数便突破1亿的成绩，已使它成为目前手游市场当之无愧的爆款领军者。为了适应玩家基数的不断攀升，《荒野行动》也于12月7日再度更新了版本。除了对细节的优化，对画面的升级以及对外挂的加大力度打击外，新版本的重头戏是增加了中队模式，即在单排、双排、四排的基础上又增加了五排合作，及时对1亿玩家的匹配需求做出了再进化。

吸引了无数媒体注意，同时引发了又一轮“社交性”手游狂潮的《荒野行动》，实际上可以被看作是一次有预谋的“赌注”，同样以“吃鸡”为核心机制，网易在这场战争里确乎以一套娴熟的战术吃了一把“鸡”，在“战术竞技”这个手游的蛮荒领域中，《荒野行动》究竟做了什么，才换来了如今的热度呢？

细节见真章

《荒野行动》虽说是一款战术竞技手游，但其核心玩法仍绕不开射击。众所周知，射击游戏在手游中很不讨好，触屏操作下难以捉摸的移动、瞄准操作吃力、画面太小、、对于流畅度的高要求等都是射击游戏难以攻克的问题，《荒野行动》也遇到一二。但从最初测试到现在，短短一个月时间，《荒野行动》展示给大家的是日新月异的变化。

除却不断优化画面流畅度，配置准入门槛低之外，游戏内对于射击这个操作的硬核体验，《荒野行动》也很是下了一番功夫。

从上图可以看出，《荒野行动》将操作设置划分成了非常详尽细致的七个板块，个性化操作的高自由度完全可满足不同玩家的操作习惯，诸如移动和开火就可自己配置习惯的区域及操作方式，而在部分iphone机型还充分利用了3Dtouch的“黑科技”，移动+开火可以单指完成，重压即可开火。

这是关于射击操作的细节之一，而作为一款战术竞技游戏，《荒野行动》有着大量战术方面的游戏内容，在操作设置中也做得更加到位，驾驶设置，事无巨细的狙击镜参数设置都凸显了这类游戏的硬核本质。而对于针对战术竞技游戏的各类参数设置的设计而言，同样也能看出《荒野行动》对这类游戏的理解度和专业性。

“吃鸡”游戏最初确实也因为极高的自由度和代入感而爆火起来，环境丰富的互动带来复杂多变的战术流派，毒圈收缩迫使玩家紧张，虽然这听起来十分硬核，与爆款常见的快餐特性背道而驰，但也确实又拿捏得当，激发了玩家对于研究一款游戏的热情。

在《荒野行动》的官方盒子中，有相当的篇幅都在呈现游戏战术方面的技巧心得，同时也对地图细节进行了细致介绍，并涵盖了各类流派的详尽攻略，显然网易在战术竞技手游上展现了非同其它的专业性。一款高素质的硬核游戏确乎需要厂商首先拥有凌驾于玩家之上的理解力，这些丰富的细节都是《荒野行动》能够在一众“吃鸡”手游中脱颖而出的最佳明证。

不惧一切的网易式兵法

酒香也怕巷子深，网易在《荒野行动》的资源倾斜上可谓杀伐果断，不同于许多游戏匆忙增加“吃鸡”模式那般试探性的蹭热点举动，《荒野行动》显然从最初就把目标瞄准了“吃鸡”手游的引流潜力，如果有什么手游能从几乎垄断MOBA手游的《王者荣耀》中夺回一片类型游戏的市场，吃鸡手游确实已经被证实是不二选择。

《荒野行动》作出了令人折服的明智之举，趁着吃鸡手游尚处于开荒时期，网易看准市场果断出击，在速度和质量上都呈现了当之无愧的大厂素质。在这类游戏容易遭遇的外挂问题、优化细节等方面，网易也都出手果断，在维护服务器环境上展现出极高效率。

目前在Appstore下载榜上，《荒野行动》甚至力压《王者荣耀》一筹，跻身下载榜第一，在TapTap排行榜上也力拔头筹。《荒野行动》的话题度以及网易不遗余力的推广，甚至拉动了整个吃鸡类手游的热度。在斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV等多个直播平台上，甚至开辟出“吃鸡手游”专区，而在这之前，手游的类型专区寥寥无几。

而网易利用自身产品维度做出的联动反应也不可谓不快，就在12月5日注册用户数突破1亿的当天，《荒野行动》的官网立刻搬出了“导演的诞生”和“空降荒野！刚枪吃鸡”两大官方活动，鼓励玩家自己创作游戏相关的视频。尤其“空降荒野！刚枪吃鸡”更与网易云音乐联动，让玩家将自己的“吃鸡”精彩视频上传至网易云音乐，在社区内进行互动。

而身为以社交，用户评论及互动为主基调，搭建出了独特听歌体验平台的网易云音乐，本就累积了超过4亿的用户量，用户的互动为这个音乐平台扩充了丰富充实的内容，可以称得上交流性最强的音乐平台之一。《荒野行动》此番利用网易云音乐作为玩家互动的平台，是网易充分利用玩家热，呈现这款游戏交流性的最好明证，甚至互通有无的决心。

在这场“吃鸡”之战中，《荒野行动》以速度与魄力，已然占领了先机，不论从热度还是质量而言，它都已经在这个品类中奠定了“开拓者”的地位。公测一个月注册用户破亿的事实，也代表吃鸡手游的潜力将不止于此，在狂风骤雨般的突袭之后，网易将如何让《荒野行动》细水长流，会成为指引这个爆款市场的风向标。

《荒野行动》是一个引路者，同时又不止于此。