【文/毅然 游戏智库原创 转载请标明出处】

10月15日，网易在上海召开了新闻发布会，宣布将推出《狼人杀官方》手游，正式进军狼人游戏市场。

2017年，作为第一个站上投资风口领域的手游产品类型，狼人游戏以惊人的速度火遍中国，并成功“接替”《三国杀》，成为当今网杀产品的头牌。当然，根据国内的调性，狼人游戏市场同时从蓝海变为红海，腾讯、YY等互联网公司都相继推出了狼人杀手游。较晚入局，又是官方正版的网易《狼人杀》，究竟能以何种形式在竞争激烈的市场中立足？

俘虏一亿玩家的“魔性”游戏

狼人游戏充满了历史色彩。发布会上，狼人杀（海南）文化传媒有限公司CEO 阴永珂先生对狼人游戏的起源进行了简要的介绍：早在1997年，美国互动叙事研究会安德鲁·普罗特金将杀人游戏与狼人游戏文化结合，为今天的狼人游戏奠定了雏形。2001年，狼人游戏正式卡牌化，之后便一发不可收的成为了聚会游戏的常客。近两年，借移动互联网和移动游戏叱咤国内的东风，狼人游戏逐渐从小众走向大众。

阴永珂称：国内的桌游商华彩天成曾对市场上的狼人游戏玩法做了创新，成功注册了“狼人杀”的商标，并于2015年将版权授权给了他们。随后，他们开始收购版权与相关知识产权，并于2017年开始研发手游。此前，他们曾在京东上以“狼人杀官方卡牌”的项目，完成了金额超过113万的桌游众筹。现今，《狼人杀官方》是唯一一个取得授权的正版狼人游戏，可谓根红苗正。

AppAnnie的数据显示，相关手游经常跃居至社交排行榜的前五名，MAU逐月增加。网易游戏营销总经理郑德伟认为，狼人游戏用户在2017年年底将会突破1亿，绝大多数是80后、90后这样的消费主力。

哥特画风，公平竞赛，从内而外的深度差异

根据不完全统计，目前市场上正在运营的移动版狼人游戏产品不下50款。网易游戏营销总经理郑德伟坦言，网易选在这个时候入局，可以把市场看得更透彻。在他们看来，狼人游戏的核心玩法在于高压下紧张刺激的逻辑交锋和表达，本质是强代入感的推理策略角色扮演，网易希望自家产品的社交性与游戏性互相融合，找到最均衡的形式并将其表达出来。

目前在TapTap上，《狼人杀官方》获得了9.4的高分。和市面上所有的同类产品相比，《狼人杀官方》有着由表及里区别。画风上，《狼人杀官方》选择了在市场中独树一帜的暗黑哥特画风。无论是BGM营造还是游戏内特效，都被一种诡谲氛围所笼罩，这与狼人游戏背景下欧洲中世纪的世界观相符，玩家在游戏是非常容易“一秒入戏”。

在游戏性上，笔者发现了一些精心的优化。例如，虽然游戏保留了抢身份玩法，但是设计十分很柔和。房主可以自由选择是否开启抢身份玩法，即使开启了抢身份，也仅仅在开局前有3张随机身份牌可抢。其他方面，拒绝黑麦、插麦，贴脸，延时卡等一系列类似场外的活动，每名玩家每轮公平地享有120秒发言时间，都是为了营造一个公平的环境。

在社交性方面，网易将玩家生态看作是狼人游戏的核心竞争力。通过设立法官协会、研究全新角色玩法、推出实体卡牌、运营服务号“狼人杀英雄榜”等多方位的社群培育，目前《狼人杀官方》已经汇聚了百万级的深度爱好者。阴永珂称，其中扮演法官的玩家就有1万以上，玩家总共进行的比赛已经达到6万多局。

深耕泛娱乐和联赛，线上线下双管齐下

当下的游戏市场，产品的品牌扩张离不开直播和赛事的助推。在发布会现场，虎牙直播美女主播圈圈以及熊猫直播《PandaKill》的指定复盘师神月等六位主播被授予了星主播称号。此外，《狼人杀官方》即将在近期启动星主播招募计划，与全网各大直播平台合作进行主播招募，发掘更多热爱狼人游戏且渴望成功的年轻人才。

（参与发布会期间表演赛的神秘嘉宾们）

赛事层面的规划也在不断深化。阴永珂称，拥有百万玩家支持的“狼人杀英雄联赛”第8赛季的比赛已经提上日程，并且将着手和全国桌游吧合作，联合线上线下，将“狼人杀英雄联赛WPL”做成真正有影响力的全国联赛。

郑德伟也透露，《狼人杀官方》将与大型狼人杀真人秀——《PandaKill》第四季展开深度合作。不仅如此，网易将联动所有内外部资源，着力于精品游戏内容的输出、声优、实体卡牌等周边文化的建设。今年，狼人杀系列书籍将在各大书店上架，使狼人游戏文化向其他年龄段传播。

（网易游戏营销总经理郑德伟）

结语：

10月底，《狼人杀官方》将在AppStore独家首发，11月上旬全平台公测。在笔者看来，网易虽没有抢到移动端狼人游戏发展的先机，但是抓住了狼人游戏最纯粹的根本。秉持着打造最完美狼人游戏生态的主旨，画风和内涵的差异，公平竞技的原则，《狼人杀官方》甚至可以实现截流同类重度商业化手游产品的效果。另外，非常重要的一点是，网易《狼人杀官方》有知识产权和游戏商标做背书。这让笔者联想到了2014年夏天，近百款足球题材手游角逐巴西世界杯，但只有网易与Konami合作的《实况俱乐部》，才能算是真正意义上的“官方正版”。